Nike делает огромную ставку на ЧМ-2026 — и дело не только в форме и бутсах. — 14 июня 2026 г. в 16:58:40.683
Nike делает огромную ставку на ЧМ-2026 — и дело не только в форме и бутсах. По сути, бренд использует турнир как 12-недельное культурное событие, а не просто как спортивный чемпионат. Почему это важно? Потому что Nike сейчас нужен не локальный удачный запуск, а возврат влияния: на фоне слабой динамики акций и жесткой конкуренции бренд вкладывается в чемпионат мира как в шанс снова занять центральное место в разговоре о футболе. Главная идея Nike — продавать не только продукт, а внимание и культурное присутствие. Как говорит вице-президент по глобальному бренд-маркетингу Helena Thornton, раньше бренд вел одну большую летнюю кампанию с одним сообщением, а теперь мир слишком большой и фрагментированный для этого. Поэтому Nike делает сразу много разных точек входа в разговор. Отсюда и сама стратегия: — большая кампания Rip the Script; — не только спортсмены, но и люди из поп-культуры; — коллаборации на стыке футбола, моды и музыки; — задача — стать частью долгой памяти о чемпионате, а не просто продать мерч в моменте. В кампании уже появились Travis Scott, Kim Kardashian с Saint West, а также Cole Palmer, Central Cee и Clint 149. То есть Nike говорит не только с футбольной аудиторией, но и с гораздо более широкой культурной публикой. При этом на поле борьба тоже серьезная: Nike поставляет форму для 12 сборных, а Adidas — для 14. Так что бренд пытается выиграть не только за счет официального присутствия, но и за счет масштаба культурного охвата. Отдельная часть этой стратегии — проект World Cup “X2”, где Nike соединяет футбол с модными именами. Один из примеров — сотрудничество с южнокорейским брендом Peaceminusone. Как точно сформулировал David Skilling, победа Nike на этом чемпионате — это не только продажи. Победа — это если бренд станет большой частью общего разговора и закрепится в том, как люди потом будут вспоминать этот World Cup. Nike делает ставку на то, что сегодня чемпионат мира выигрывается не только на поле, но и в культуре, медиа и памяти зрителя. И, кажется, для бренда это сейчас даже важнее, чем мгновенный рост продаж.