Люксовые бренды всё чаще сталкиваются с одной и той же проблемой: вовлечённость в соцсе... — 29 июня 2026 г. в 15:36:10.289
Люксовые бренды всё чаще сталкиваются с одной и той же проблемой: вовлечённость в соцсетях падает. По данным Puck, доля подписчиков, которые не просто смотрят, а действительно ставят лайки, комментируют и реагируют на контент, снижается уже несколько лет подряд. За последние пять лет медианная вовлечённость у люксовых брендов упала примерно на 37%, хотя публиковать они меньше не стали. Иными словами: контента много, реакции — всё меньше. Особенно интересно, что падение касается не всех одинаково. Лучше других себя чувствуют бренды, которые сумели сделать ставку не только на красивую картинку, но и на ремесло, процесс и предметность. Сильнее всего выросли: — Maison Margiela — +561% — Loewe — +359% — Schiaparelli — +119% — Miu Miu — +45% — Loro Piana — +27% — The Row — +4% А вот у части больших домов динамика, наоборот, отрицательная: — Chanel — -39% — Saint Laurent — -20% — Hermès — -22% — Dior — -44% — Moncler — -46% — Valentino — -51% — Prada — -70% — Louis Vuitton — -71% Отдельно в исследовании вынесены Burberry, Balenciaga, Chloé, Celine, Gucci и Fendi, потому что за последние годы они чистили свои аккаунты, и их нельзя было корректно сравнить на длинной дистанции. Самый важный вывод — в том, какой контент всё ещё работает. У Maison Margiela и Schiaparelli лучше всего держится контент, связанный с ателье, мастерством и закулисьем. У Margiela заметную долю занимают: — закулисье и ремесло — 47% — показы и коллекции — 33% — производственные детали — 22% У Schiaparelli: — показы и коллекции — 63% — закулисье и ремесло — 49% — селебрити — 38% То есть аудитория всё меньше реагирует на просто «красивый люкс», но всё ещё откликается на работу рук, процесс создания, мастерство и ощущение настоящей ценности. Соцсети для люкса больше не работают по старой схеме. Публиковать много уже недостаточно. Сейчас сильнее цепляет не попытка «поймать момент», а контент, который показывает ремесло, глубину и реальную ценность бренда.