Почему люксовые бренды захватывают пляжные клубы — 14 июля 2026 г. в 13:14:36.828
Почему люксовые бренды захватывают пляжные клубы Люксовые дома всё активнее осваивают формат пляжных клубов. Лето 2026 стало рекордным по количеству подобных проектов. Gucci — взял La Rose des Vents на пляже Пампелонн (Раматюэль) Burberry — занял Hôtel Belles Rives в Антибе и One&Only Aesthesis в Афинах Dolce & Gabbana — полностью обновил Le Carillon недалеко от Портофино К ним присоединились: Dior, Fendi, Jacquemus, Valentino, Diptyque, Gisou и Rhode. Сезон работы таких клубов — с мая по октябрь. Цифры, которые объясняют тренд $128,4 млрд — глобальные расходы на experiential marketing в 2024 году $6,8 млрд — объём рынка пляжных клубов в 2025 году (ожидается удвоение за десятилетие) 14,9% — прогнозируемый CAGR рынка experiential retail до 2030 года (лидирует fashion) 85% потребителей после такого опыта демонстрируют более высокую готовность к покупке Миллениалы обеспечивают около 46% люксовых трат и явно предпочитают впечатления продуктам. Органический контент вместо рекламы 98% гостей создают цифровой контент на месте, 96% миллениалов делятся им в соцсетях. Jacquemus брендирует даже весла и нарды, Burberry оформляет лифты и причалы в своём фирменном паттерне. Пересечение аудиторий Бренды выбирают локации, клиенты которых уже соответствуют их целевой аудитории. Дефицит как стратегия Ограниченный сезон + эксклюзивные локации (например, защищённая бухта Параджи у D&G) создают ощущение rarity. Win-Win модель Отели получают обновление дизайна и медиаохват, бренды избегают капитальных затрат на строительство. Формат не нов: ещё в 1913 году Chanel открыла бутики в Довиле и Биаррице, следуя за богатой публикой на летний отдых. В 2026 году изменились масштаб и осознанность.