ФАС признала публикации рекламой.
ФАС признала публикации рекламой. Какие аргументы НЕ убедили комиссию. Недавно Томское УФАС разбирало публикации блогера почти с 60 тысячами подписчиков. Блогер рассказывала в сторис о магазине одежды, отмечала его аккаунт, делала обзоры образов, а позже появился совместный с магазином развлекательный пост. ФАС признала публикации рекламой. И давайте разберем, какие аргументы НЕ убедили комиссию. 1. «Мне за это не платили» Многие до сих пор думают: нет оплаты = нет рекламы. Но ФАС прямо указала, что безвозмездность публикации сама по себе не делает ее нерекламной. Чтобы определить рекламу, смотрят не только на деньги, а на содержание и цель публикации. 2. «У нас вообще не было договора с магазином» Тоже не сработало. Блогер утверждала, что никаких предварительных коммерческих договоренностей между сторонами не было. Но ФАС указала: отсутствие договора или оплаты само по себе не исключает рекламный характер публикации. 3. «Я сама покупатель и просто поделилась своим мнением» Сторона настаивала, что публикации были обычными отзывами покупателя и содержали личное мнение. Но и здесь ФАС не согласилась. Формат личной рекомендации или отзыва сам по себе не исключает, что информацию признают рекламой, если фактически она направлена на формирование интереса к конкретному бизнесу и его продвижение. 4. «Там не было цен, скидок и коммерческих предложений» Этот аргумент комиссия тоже отклонила. ФАС смотрела не на наличие слов «купи», «скидка» или «цена», а на то, привлекала ли публикация внимание к конкретному магазину и формировала ли интерес к нему. 5. «Это вообще был развлекательный контент» Один из совместных постов был посвящен совместимости нарядов со знаками Зодиака. Сторона объясняла, что это художественный замысел: в публикации не рассказывали о характеристиках или стоимости товаров. Но этого оказалось недостаточно, чтобы исключить рекламный характер публикаций. На что же тогда смотрела ФАС? На всю картину целиком: была серия взаимосвязанных публикаций об одном магазине; положительная оценка; обзоры одежды; отметки конкретного аккаунта; кликабельные ссылки, по которым подписчики могли перейти в магазин. Это решение очень хорошо показывает новую реальность для блогеров и бизнеса: недостаточно назвать публикацию «личным отзывом», чтобы она автоматически перестала быть рекламой. Оценивается то, как она выглядит и какую функцию фактически выполняет. Поставьте огоньки, если хотите, чтобы я чаще разбирала реальные решения ФАС и показывала, на каких мелочах сегодня попадаются блогеры и предприниматели.