ФАС посчитала отзыв рекламой!
ФАС посчитала отзыв рекламой! Грань между «я просто поделилась отзывом» и «я разместила рекламу» оказалась намного тоньше, чем многие привыкли думать. В чем суть дела: блогер публиковала у себя в сторис одежду из магазина и отмечала его аккаунт. Позже появился совместный с магазином развлекательный пост — про совместимость нарядов со знаками Зодиака. Потом были еще сторис. Согласитесь, ничего необычного? Так сегодня делает огромное количество блогеров. Сама девушка настаивала: это НЕ реклама. Она действительно покупала вещи в этом магазине, коммерческой договоренности о размещении не было, а публикации были ее личным мнением и развлекательным контентом. Но ФАС посмотрела на ситуацию иначе. Публикации оценивали не по принципу заплатили блогеру или нет, а по тому, как выглядел ВЕСЬ контент в совокупности и формировал ли он интерес к конкретному магазину. В решении фигурировали сторис с обзорами одежды, отметки аккаунта магазина, совместные публикации и другие обстоятельства размещения. В итоге ФАС усмотрела в этих публикациях признаки рекламы. Формулировка «Это не реклама, я просто поделилась своим мнением» сама по себе вас не спасает, как и отсутствие оплаты. ФАС прямо указывает: вопрос о том, является конкретная публикация рекламой или обычной информацией, оценивается в каждом случае отдельно с учетом содержания и обстоятельств размещения. Гораздо внимательнее стоит оценивать и привычные сторис: «Девочки, смотрите, где купила» «Обожаю этот магазин» «Вот их аккаунт» «Посмотрите, какая у них новая коллекция» Потому что теперь то, что для вас выглядит как обычная рекомендация, для ФАС может выглядеть совсем иначе. Разобрать это решение ФАС поподробнее? На примере всегда легче разобраться в нюансах, чем просто в сухой теории. Жду ваши реакции )) Если вижу, что тема вам нужна, делаю подробный разбор с примерами: что можно написать как отзыв, а какие формулировки уже создают риски.