Экслюзивный выпуск аналитических материалов в нишевом паблике. Кейс — 2 июня 2026 г. в 15:34:00.778
Экслюзивный выпуск аналитических материалов в нишевом паблике. Кейс В апреле 2026 года мы дважды в формате эксклюзива вышли с отраслевыми аналитическими обзорами в нишевом Телеграм-канале ESG world. Получили более 100 пересылок в другие каналы и чаты, рост интереса к продуктам и – хочется верить – еще большее доверие отрасли. Алгоритм такой: 1️⃣ на факультете географии НИУ ВШЭ 2 и 20 апреля мы проводили два экспертных мероприятия: ▫️Презентация руководства по адаптации к изменениям климата и базы данных адаптационных технологий ▫️Презентация аналитического доклада «Монетизация потенциала природно-климатических проектов в России» 2️⃣ за неделю до мероприятий по договоренности с ТГ ESG world выпустили экспертные колонки с анонсами: ▫️Адаптация в России: как подготовиться к неизбежному ▫️Зачем России природно-климатические проекты 3️⃣ накануне мероприятий отдала пдф-файлы руководства и презентации выпускающему редактору ТГ ESG world. Согласовали время выпуска в день мероприятия. Предупредила коллег с факультета, попросила на наших мероприятиях в определенное время сказать, что в канале ESG world эксклюзивом вышел текст руководства/доклада и поблагодарить канал за сотрудничество; 4️⃣ сами выходы: 2 апреля, 11:31 мск, эксклюзивная публикация руководство по адаптации к изменениям климата. Согласно статистике канала, этот материал забрали репостами в другие паблики и чаты 84 раза (скрин публикую); 20 апреля, 11:33 мск, эксклюзивная публикация аналитического доклада о монетизации потенциала природно-климатических проектов в России. Согласно статистике канала, этот материал забрали репостами в другие паблики и чаты 47 раз (скрин публикую). На сайте факультете географии НИУ ВШЭ руководство и доклад затем также были опубликованы и находятся в открытом доступе. Но благодаря сотрудничеству с ТГ ESG world об этих аналитических работах узнали гораздо больше людей: бизнес, чиновники, исследователи. ➡️ Для самого канала – это возможность дать первыми серьезные аналитические материалы, стать источником перепубликаций, получить новых читателей, укрепить репутацию значимого нишевого паблика. Вот такой win-win. Есть ли минусы в таком сотрудничестве? Я вижу один: при открытой публикации серьезных аналитических продуктов, мы не понимаем, кто именно его скачал, посмотрел. Как вариант, можно делать посадочную страницу, где доклад можно забрать после небольшой регистрации: ФИО, почта/телефон. Но это может быть менее удобно пользователю и существенно менее охватно для авторов аналитических материалов. 💜 С ТГ ESG world по линии факультета географии я сотрудничаю один год. И каждый раз это конструктивный, вовлеченный и при необходимости гибкий диалог. Огромное спасибо соавтору и соведущему канала Григорию Маслову! P.S.: СМИ и отраслевые каналы в новых медиа любят эксклюзив. Алгоритм на примере СМИ показывала здесь.