Как работать со СМИ? — 22 марта 2026 г. в 08:09:15.668
Как работать со СМИ? С таким запросом в феврале ко мне обратились три разных человека: ученый, маркетолог и владелец наукоемкого бизнеса. Я не ожидала такого концентрированного запроса в один период, поэтому расскажу некоторые основы в канале. С журналистами СМИ я работаю с 2008 года – с тех пор, как стала пресс-секретарем в разных организациях. До этого – три года – сама была журналистом, пишущим корреспондентом. Этот опыт очень помог и помогает до сих пор лучше понимать журналистов, особенности их работы и требований, а главное – доброжелательно с ними общаться. Азы работы со СМИ: 1️⃣ составляем темы экспертов вашей организации, проекта; 2️⃣ подбираем СМИ по хотелкам, кратко- и долгосрочным задачам; 3️⃣ пишем/звоним в редакции, общаемся; 4️⃣ составляем базу СМИ, нежно ее ведем и также доброжелательно общаемся с журналистами; 5️⃣ даем журналистам действительно интересные новости/инфоповоды; советуется со СМИ, если есть предложения или идеи; 6️⃣ спокойно работаем со СМИ, делаем выводы; иногда приходится заводить черные списки; 7️⃣ пробуем активничать в тематических Телеграм-группахи и на pressfeed; 8️⃣ если в вашей организации или у партнеров есть активная пресс-, PR-, коммуникационная служба – советуемся с ними, пробуем выходить на СМИ через их возможности; 9️⃣ мониторим публикации, нежно их собирает в отдельную базу или просто файлик. 👀 За последний год уже несколько раз наблюдала, как люди – команды или классные эксперты – делали так: ▫️Придумали полезный и интересный, по их мнению, контент в формате интервью, репортажа, вовлекающих заметок с игровыми механиками; ▫️Самостоятельно его оформили в своем понимании хорошего. И надо сказать, получилось, действительно хорошо, но⬇️ ▫️Пробовали предложить этот контент СМИ и пабликам для размещения. Так делать не нужно. Если у вас уже есть теплые контакты со СМИ, вы понимаете их форматы, они доверяют вам, как эксперту, то иногда можно написать, например, оригинальную колонку и предложить ее опубликовать. Но если контакта еще нет и/или если СМИ федерального уровня, где свои требования и форматы, то самостоятельно генерить интервью/статью/репортаж и пробовать его разместить в этом виде в СМИ – бесполезно. Это примерно, как самим снять фильм – пусть даже расчудесного качества и содержания – и прийти потом на Первый канал с просьбой дать фильм в эфир. Не возьмут в эфир. Не потому, что фильм плохой или вы какие-то не такие, а потому что так не работает система. ☀️ Если нужна помощь по работе со СМИ – то я всегда открыта для консультаций и сопровождений работ. Но можно попробовать самим – с учетом того, что я написала выше и изучите те материалы, которые уже выпускала в тг-канале: 🌟Научные журналисты: кто они и как с ними работать? 🌟Работа со СМИ. Есть ли смысл? 🌟Как регулярно попадать в федеральные СМИ бесплатно, если у вас коммерческая компания. 🌟Работа с журналистами СМИ. Дать право на эксклюзив. 🌟Риск-коммуникация и антикриз: чем отличаются и как действовать? 🌟Мониторинг публикаций в СМИ и соцсетях. 🌟Законодательство. Что важно учитывать при работе с соцсетями, СМИ и публичной информацией?