Как знаменитая надпись HOLLYWOOD на холмах Лос-Анджелеса связана с недвижимостью?
Как знаменитая надпись HOLLYWOOD на холмах Лос-Анджелеса связана с недвижимостью? В 1923 году это была реклама элитного жилого комплекса Hollywoodland. Застройщиком выступил Гарри Чандлер — издатель Los Angeles Times вместе с партнерами. Установка знака стоила 21 тысячу долларов (огромные по тем временам деньги), а сами буквы были гигантскими - 15 метров высотой. Конструкция работала как световой пульсар: около 4000 лампочек поочередно зажигали HOLLY, затем WOOD, затем LAND. Так покупателей привлекали в новый район. Тогда Голливуд был всего лишь пригородом Лос-Анджелеса и ещё не ассоциировался с кинобизнесом. Знак планировали как временный — всего на 1,5 года, но он простоял десятилетия. В 1930-е годы компания-застройщик обанкротилась. Город отказался принимать знак на баланс. Конструкцию перестали обслуживать, а во время Второй мировой войны перегоревшие лампочки сняли. В 1949 году Торговая палата Голливуда заключила с городом соглашение: они восстанавливают знак, но взамен убирают слово LAND и получают права на использование оставшейся надписи в маркетинге. Так реклама жилого комплекса превратилась в символ локации и, по сути, всей киноиндустрии. В 1973 году знак официально признали культурным памятником Лос-Анджелеса. Но скоро оригинальные буквы пришли в полную негодность. То, что мы видим сейчас — это не оригинал. Знак полностью обновили благодаря акции, которую организовал Хью Хефнер, основатель Playboy. Он устроил аукцион, где каждую из девяти букв «продали» знаменитостям за 27 777 долларов. Например, одну из О купили Warner Brothers. Общий сбор составил около 250 000 долларов. И на эти деньги старые конструкции заменили на более крепкие новые. Новый знак был торжественно открыт в 1978 году в прямом эфире на аудиторию 60 млн зрителей 🔥 Сегодня уже невозможно представить Лос-Анжелес без этой надписи, согласны?