Кажется, я нашла название тому, что сейчас происходит. — 19 июля 2026 г. в 12:00:08.396
Кажется, я нашла название тому, что сейчас происходит. Я называю это VPN-расколом. Нет, это не какой-то официальный термин. Это скорее наблюдение, которое появилось после нескольких месяцев работы с разными проектами. Мне кажется, аудитория постепенно начинает делиться на две большие группы. Первая — это люди, которые пользуются тем, что доступно всегда. Даже если интернет работает нестабильно или человек едет в транспорте. Это Яндекс, Яндекс.Карты, ВКонтакте, Дзен, MAX, Алиса. Именно туда они уходят потреблять контент, искать информацию и принимать первые решения. Вторая группа — это люди, которые большую часть времени проводят дома или в офисе, где есть стабильный Wi-Fi. Они спокойно используют VPN и продолжают жить в привычной цифровой среде: Google, YouTube, Telegram, Instagram*, WhatsApp, ChatGPT, Gemini и других сервисах. И самое интересное, что для маркетинга это уже не просто список разных площадок. Это две разные модели поведения пользователей. Очень многие предприниматели до сих пор спрашивают меня: — Так где сейчас нужно продвигаться? А мне кажется, вопрос уже должен звучать по-другому: Где сейчас находится именно ваша аудитория? Потому что универсального ответа больше нет. Например, в одном из наших медицинских проектов за последние месяцы именно ВКонтакте стал главным источником первого касания с новыми пациентами. Карусели набирают 3–7 миллионов просмотров, под ними идут комментарии, вопросы, обсуждения. Именно там люди впервые узнают о клинике. Но дальше происходит интересная вещь. Кто-то остается читать материалы во ВКонтакте. Кто-то переходит в Telegram за более подробной информацией. А кто-то вообще записывается через Яндекс.Карты или сразу звонит в клинику. Получается, что первое касание происходит в одной экосистеме, доверие формируется в другой, а запись — в третьей. Именно поэтому я сейчас советую предпринимателям не спорить о том, какая социальная сеть лучше, а внимательно наблюдать за маршрутом своего клиента. Мне кажется, в ближайшие годы выигрывать будут не те, кто присутствует везде, а те, кто понимает, где именно находится их аудитория в конкретный момент времени. И если вы понимаете, что с ВКонтакте пока на «вы», сейчас как раз хороший момент, чтобы начать. Я специально собрала мини-курс по ВКонтакте из трех уроков. Это базовая система, которая помогает разобраться, как сегодня устроена площадка, какие инструменты работают и с чего вообще начать. Без воды и многочасовых лекций. А если хочется не просто посмотреть уроки, а действительно привести сообщество в порядок и начать получать органические охваты, то до 1 сентября у нас работает фокус-группа. Мы вместе разбираем сообщества, корректируем оформление, контент, короткие видео, карусели и постепенно раскачиваем ВКонтакте. На практике это как раз занимает полтора-два месяца — примерно столько времени нужно, чтобы алгоритмы начали видеть системную работу и появились первые стабильные результаты. Мне кажется, сейчас это одна из самых полезных инвестиций, которую можно сделать в свое продвижение. Потому что поведение аудитории уже меняется. И лучше адаптироваться к этим изменениям сейчас, чем догонять их через год. Попасть в фокус-группу можно по ссылке: https://easyxdoing.ru/p/vkontakte/