«20 679 врачей считают сигареты менее раздражающими». Как табачная индустрия использова...
«20 679 врачей считают сигареты менее раздражающими». Как табачная индустрия использовала авторитет врачей Идея использовать медицину для продвижения сигарет сегодня кажется абсурдной. Но в прошлом веке табачные изделия рекламировали с помощью врачей, исследований и медицинских журналов. ℹ️ В 1930–1940-х годах курение было нормой в США, и большинство врачей сами курили. Однако стали появляться данные о возможном вреде сигарет, что усиливало тревогу в обществе. Табачная индустрия быстро среагировала: начала использовать образ врача в рекламе, чтобы убеждать потребителей в безопасности сигарет. 🔥 Рекламные акции ▪️American Tobacco заявляла, что их сигареты Lucky Strike меньше раздражают горло, связывая это с технологией «поджаривания» табака. Сигареты представляли как более комфортные и безопасные для курения. В 1930 году компания выпустила рекламу с впечатляющей цифрой: «20 679 врачей считают Lucky Strike менее раздражающими». Эти данные были получены на основании опроса, который корпорация провела среди врачей. ▪️В 1946 году табачная фирма R.J. Reynolds запустила рекламную кампанию со слоганом: «Больше врачей курят Camel, чем любые другие сигареты». Ссылались на опрос «трёх ведущих независимых исследовательских организаций», в котором участвовали 113 597 врачей. Но «независимый» опрос проводило рекламное агентство R.J. Reynolds. Врачей опрашивали во время конференций или приходили к ним в офис. По имеющимся данным, предпочтения участников узнавали после того, как им бесплатно раздавали пачки Camel. ▪️«Просто то, что доктор прописал» — так рекламировались сигареты L&M с фильтром. Фильтр создавал ощущение технологичности и безопасности, при этом потребителю обещали меньше никотина и дыма без потери насыщенного вкуса. 📚Размещение рекламы сигарет в медицинских журналах В исследовании 2006 года изучили 519 рекламных объявлений, адресованных врачам и опубликованных в JAMA и New York State Medical Journal в 1936–1953 годах. Реклама не просто предлагала врачу самому курить. Она призывала его рекомендовать сигареты пациентам и создавала впечатление, что определённые марки обладают медицинскими преимуществами. Табачная индустрия использовала научную неопределённость того времени. Пока накапливались исследования и учёные спорили о причинно-следственной связи, компании могли утверждать, что убедительных доказательств вреда ещё не существует. 📌 Перелом произошёл в начале 1950-х, когда опубликовали серию крупных исследований о связи курения с раком лёгкого. В 1962 году Королевская коллегия врачей Великобритании выпустила доклад о вреде курения, а в 1964 году аналогичный доклад главного хирурга США официально признал курение причиной ряда заболеваний. Источник фото: tobacco.stanford.edu