Штрафы за непрошенные рекомендации введут в России — 24 июня 2026 г. в 07:00:03.810
Штрафы за непрошенные рекомендации введут в России Любители давать советы друзьям и знакомым могут не беспокоиться. Законопроект касается «рекомендательных технологий» в Интернете. Вы точно знаете, что это такое! Просто посмотрите на утюг с wi-fi в маркетплейсе, и вот уже все «ленты новостей» забиты рекламой утюгов. Это и есть рекомендательные технологии. Но важно в них не то, что они предлагают, а то, как они «узнают» о наших желаниях. 👁️ «Большой брат»-маркетолог Сайты и приложения собирают информацию о каждом вашем действии: не только кто что искал, но и на какое видео смотрел чуть дольше, чем нужно для скроллинга, какую музыку слушал, где обедал (возможно, и с кем). Даже в офф-лайн вы «под колпаком» у ИИ! Современные системы «компьютерного зрения» способны уловить ваш взгляд и выражение лица, когда вы смотрите на определенный товар. Все эти «предпочтения» - ценнейшая информация для маркетолога. Кто владеет информацией, тот... продает больше Наш мир состоит из манипуляций, - сказала на подкасте «Отличная работа» маркетолог-стратег Мария Савчук о рекламе, которая воздействует на нас каждую минуту (кстати, если не видели, посмотрите). Чтобы реклама «била в цель» точнее, маркетологи хотят знать о нас все... и готовы платить за это. Чаще всего мы сами «продаем» наши персональные данные, включая информацию о предпочтениях, когда не глядя соглашаемся с условиями использования сервисов в Интернете. Кто читает эти лицензионные соглашения и политики обработки данных? А в них как раз и скрыта маркетинговая ловушка. ⛓️💥 Смириться или бороться? Владелец сайта или приложения обязан разместить информацию о применении рекомендательных технологий. Для тех, кто не желает находиться под всевидящим цифровым оком, закон предусматривает право на отказ от рекомендательных технологий, т.е. от сбора сведений о своих предпочтениях. От рекламы такой отказ не спасет, но она будет не такой персонализированной. 👽 Приложения-«шпионы» Все крупные ИТ-компании стараются соблюдать требования законодательства. Но сегодня почти каждый школьник способен разработать приложение (это само по себе неплохо). Даже маленькое безобидное на вид приложение для подсчета калорий или игра могут оказаться «сборщиками данных». Они не спрашивают вашего согласия, не просят денег за использование, зато выгодно продают ваши данные всем, кому они нужны. 👮 Нарушать закон станет дороже Для борьбы с нарушителями и был подготовлен законопроект, о котором уже слышали и читали все (помните, про зарубежную почту, с помощью которой нельзя регистрироваться). В нем же предусмотрены штрафы за неисполнение требований законодательства в части рекомендательных технологий: - для физлиц - от 10 до 20 тыс. рублей; - для должностных лиц - от 30 до 50 тыс. рублей; - для организаций - от 500 до 700 тыс. рублей. Повторное нарушение - размер штрафа возрастет вдвое (для юрлиц - до 1,4 млн. рублей). На самом деле требования закона не так уж сложны: разместить на сайте сведения о рекомендательных технологиях, предусмотреть алгоритм для отказа от их применения, соблюдать предписания контролирующего органа. Но стоит помнить, что данные о предпочтениях пользователей, собираемые в рамках рекомендательных технологий, - это персональные данные. За незаконную передачу персональных данных третьим лицам грозит уголовная ответственность. А вы используете «умную ленту» и другие инструменты персонализации контента?