Google меняет правила цифрового маркетинга и перестраивает его под ИИ — 18 июня 2026 г. в 15:27:35.095
Google меняет правила цифрового маркетинга и перестраивает его под ИИ ⚡️ На конференции Marketing Live компания представил новую линейку ИИ-инструментов для рекламодателей и продавцов: форматы объявлений для AI-поиска, генерацию рекламных материалов на базе Gemini, персонализированные предложения и покупки прямо внутри ИИ-интерфейсов. Общая логика этих решений сводится к одному: сократить путь от запроса к покупке и сделать искусственный интеллект полноценным участником потребительского выбора. ◀️ В традиционной модели компания самостоятельно рассказывала о себе аудитории через рекламу, сайт, социальные сети и контент. Пользователь видел разные предложения, сравнивал их и принимал решение самостоятельно. ◀️ В модели генеративного поиска итоговое представление о продукте все чаще формирует ИИ. Он определяет, какие характеристики важны, какие преимущества показать первыми и какие альтернативы предложить. За последние два десятилетия главным ресурсом цифровой среды было внимание. Но генеративный поиск смещает конкуренцию в пространство доверия. 🔹 Алгоритмам проще работать с известными брендами, вокруг которых уже существует большой объем данных: отзывы, публикации, рейтинги, история взаимодействий и накопленная репутация. 🔹 Для новых игроков ситуация может оказаться сложнее. Недостаток данных означает меньшую предсказуемость, а значит - более низкую вероятность попадания в рекомендации. 📌 Сегодня все более актуальным становится вопрос не о том, кто контролирует информацию, а о том, кто формирует рекомендации, которым люди готовы доверять. ⚡️ Именно вокруг этого доверия в ближайшие годы будет разворачиваться новая конкуренция в цифровой экономике. И если раньше бренды стремились попасть на первую страницу поисковой выдачи, то теперь их задача - стать тем вариантом, который искусственный интеллект сочтет достойным рекомендации. ⛓ Подробнее - в полной версии статьи ❤️ AVELA