Нужно ли локальное радио? — 10 июня 2026 г. в 13:37:53.482
Нужно ли локальное радио? На конференции «Локальное радио: инновации и перспективы» вчера прошла панельная дискуссия с говорящим названием: «Если локальное радио вещает – это кому-нибудь нужно?!» 📻 Участники обсуждали, кто сегодня главный адресат местной станции. Участники дискуссии пришли к выводу, что локальное радио живёт не за счёт кнопки в эфире, а за счёт узнаваемого местного голоса. Новости города, дорожная ситуация, погода по районам, муниципальная повестка, ведущие, которых знают лично, – всё это становится преимуществом на фоне музыкальных сервисов и федеральных брендов. Просто ретранслировать сетевого партнёра уже недостаточно. Слушатель должен знать, что радио говорит именно с ним и про его жизнь. 🎙️ Отдельной линией прошёл разговор о зависимости региональных партнёров от федеральных сетей. Прозвучала жёсткая, но важная мысль: отношения между Москвой и регионами должны строиться не по принципу «старший – младший», а как партнёрство. Иначе локальный вещатель рискует остаться только отделом продаж при чужом бренде – без собственной редакции и без долгосрочной устойчивости. Модератор дискуссии Роман Климас отдельно показал кейс радио «Маруся ФМ». Станция оказалась заметна как пример выхода локального бренда на более широкий рынок: в Москве её ежедневно включают около 175 тыс. человек, а среди сильных городов по доле оказались Тольятти и Воронеж. И это, пожалуй, хороший ответ на вопрос: если локальное радио вещает честно, узнаваемо и с опорой на свою аудиторию — оно точно кому-нибудь нужно. 📡