P

PRO_FM

Медиа и блоги · 10 июля 2026 г.

Открыть канал в MAX

💊 Радио усиливает свои позиции в медиамиксе фармацевтических производителей. По данным...

💊 Радио усиливает свои позиции в медиамиксе фармацевтических производителей. По данным Mera by Okkam, в 2025 году производители лекарств, БАДов и медицинских изделий вложили в рекламу 39,1 млрд рублей. Это на 18% больше, чем годом ранее. При этом исследователи отмечают изменение структуры размещений – растёт доля наружной рекламы и радио. 📻 Фармацевтические компании традиционно относятся к числу крупнейших рекламодателей, а теперь они не только увеличивают бюджеты, но и чаще включают радио в свои медиапланы. Это особенно важно на фоне борьбы медиаканалов за долю рекламных инвестиций, где каждый процент перераспределения означает десятки и сотни миллионов рублей. Интересно и другое. Рынок становится сложнее: всё больше производителей продвигают продукцию совместно с аптеками и маркетплейсами, а сами аптечные сети превращаются в заметных рекламодателей. Но даже при росте digital-каналов радио не теряет востребованности, а наоборот укрепляет свои позиции в медиамиксе. Брендам по-прежнему нужны каналы с массовым охватом и высокой частотой контакта.