АКАР выпустила «Российский рекламный ежегодник 2025». В разделе про радио эксперты пере... — 9 июля 2026 г. в 13:54:36.132

АКАР выпустила «Российский рекламный ежегодник 2025». В разделе про радио эксперты пересмотрели оценку городов с населением меньше 1 млн человек. После уточнения данных объём радиорекламного рынка за 2025 год стал выше на 1,2 млрд рублей. При этом регионы всё равно просели на 12% по итогам года. Но картина неравномерная. Так, Тюмень по объёму радиорекламного рынка сопоставима с Челябинском и Новосибирском, а Ярославль показывает уровень городов-миллионников. То есть, размер города уже не всегда объясняет ёмкость рынка. Важнее смотреть, какие отрасли реально живут, кто инвестирует, кто открывает точки и у кого есть деньги на продвижение. «Дачный образ жизни» может дать радио новую возможность для роста. В ежегоднике отмечают, что компании из категорий «корма для животных», «садоводство» и «бытовая химия» впервые начали пробовать мультилокальные размещения, пусть пока и в небольших объёмах. А рекламное время товаров для дачи, сада и загородного быта с 2020 по 2025 год выросло в пять раз. Продавать можно не только эфирные секунды, а сезонные сценарии жизни аудитории: дорога на дачу, ремонт, сад, аптеки, клиники, стройка, локальный ритейл, банки, недвижимость. Пока агентствам проще продать сеть или digital, региональной станции нужно приходить к рекламодателю с понятным предложением: где его клиент живёт, едет, покупает и принимает решение.