📊 Российские радиохолдинги хотят научиться видеть не только слушателя, но и его покупк...
📊 Российские радиохолдинги хотят научиться видеть не только слушателя, но и его покупки. На ВЭФ «Русская Медиагруппа» рассказала, что уже дополняет свои данные об интересах аудитории информацией телеком-компаний. Холдингу нужно лучше понимать, что человек делает после контакта с контентом и рекламой. 🛒 Следующий шаг – связать данные медиа с маркетплейсами. Такую идею озвучил глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров: медиа знают, что человек слушает и смотрит, маркетплейсы – что он покупает. Если обезличенные данные объединить, рекламодателю можно будет показать путь от контакта с рекламой до покупки. 💰 Для радио это довольно крутой поворот. Много лет станции продают рекламодателю прежде всего охват, рейтинг и профиль слушателя. Новая модель позволит отвечать на куда более интересный для бизнеса вопрос, принесла ли реклама реальные продажи. 🔗 Технически такой обмен данными, по словам Александра Жарова, можно организовать примерно за 9–12 месяцев после достижения договоренностей. Если идея дойдёт до реального воплощения, у радио появится достаточно весомый аргумент в споре за рекламные бюджеты.
Канал в каталоге Максиметера
482 подписчиков · Медиа и блоги