P

PRO_FM

Медиа и блоги · 3 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📊 Аудио, наружная реклама и издательские медиа вместе дают заметно больший эффект, чем...

📊 Аудио, наружная реклама и издательские медиа вместе дают заметно больший эффект, чем кампании без этой связки. Bauer Media и британский IPA изучили 569 рекламных кампаний за 2010–2024 годы. У проектов, где использовались все три канала, оказалось на 33% больше выраженных эффектов для бренда и на 8% больше бизнес-эффектов, включая продажи, прибыль, долю рынка и новых клиентов. 🎙 Еще интереснее цифры по доверию и реакции аудитории. Очень сильный рост доверия к бренду показали 66% кампаний с аудио, наружкой и издательскими медиа против 39% без этой комбинации. По активационным эффектам разница еще заметнее: 45% против 15%. А эмоциональная реклама в таких кампаниях была связана с 23% большим числом бизнес-эффектов, чем рациональная. 💰 Продавать клиенту только ролик в эфире становится все менее интересно. Региональная станция может собрать предложение вместе с местной наружкой, сайтом, пабликами или другими медиаплощадками и использовать один креатив сразу в нескольких каналах. Это готовая рекламная кампания, за которую можно брать другие деньги. ⚠️ Но цифры не стоит превращать в лозунг «радио повышает продажи на 8%». Само исследование показывает только корреляцию, а The Media Leader отмечает, что дополнительный эффект уменьшается с добавлением каждого следующего канала. Для селлера ценность исследования в другом: аудио хорошо работает как часть грамотно собранного медиамикса.