📻 Летом на конференции «Локальное радио: инновации и перспективы» в Сочи состоялся дов...
📻 Летом на конференции «Локальное радио: инновации и перспективы» в Сочи состоялся довольно показательный разговор. Представитель вещателя из Серпухова рассказал, что пытался договориться с ЕМГ о снижении франшизного платежа, но компромисса найти не удалось. Тогда это выглядело как частный спор о стоимости федерального бренда. Теперь у этой истории появилось продолжение. 🔄 В конце октября ФМедиахолдинг в Серпухове запустил «Радио Ваня» на 107,2 FM и «Детское радио» на 98,6 FM. До этого на этих частотах работали «Европа Плюс» и «Новое Радио» из портфеля ЕМГ. А с 1 ноября «Европа Плюс Казахстан» превратилась в Hit FM Qazaqstan. Хит FM входит в «Русскую Медиагруппу», а логотип казахстанской станции практически повторяет айдентику российского Хит FM. Официального сообщения РМГ пока нет, но внешне ситуация выглядит так, будто крупный вещатель перешел к бренду конкурирующего российского холдинга. 💰 У регионального вещателя сегодня есть выбор. Сильное имя само по себе уже не гарантирует многолетнюю лояльность партнера, особенно если экономика франшизы становится тяжелой. Федеральный партнер должен приносить аудиторию, продажи, контент, технологии и такую ценность, которую трудно получить у конкурента. Иначе разницу между двумя сетевыми продуктами собственник станции рано или поздно начинает считать в рублях. 🎯 Есть здесь и более широкий вопрос к самому программированию. Многие современные радиостанции легко заменить друг на друга почти без изменений для слушателя. Если сегодня на частоте стоит одна федеральная станция, завтра появляется другая, а музыкальное потребление аудитории почти не меняется, ценность франшизы неизбежно размывается. Истории с Серпуховом и Казахстаном показывают еще одну сторону этой конкуренции – излишняя жесткость федеральных холдингов в отношениях с регионалами может стоить им не только партнера, но и реальной доли в сети вещания. #мнение
Канал в каталоге Максиметера
482 подписчиков · Медиа и блоги