Честный знак или нечестный знак? — 21 июля 2026 г. в 13:01:04.614
Честный знак или нечестный знак? Вы, наверное, замечали QR-коды на молочных продуктах в магазинах, без сканирования которых нельзя купить товар. Так вот, они есть не только на молоке. С 2017 года эти коды поэтапно вводят в разные сегменты рынка. Начали с шуб и лекарств, сегодня это и автомобильные шины, и товары на маркетплейсах. Система «Честный знак» призвана обелить рынок от контрафактного товара, и, судя по статистике, ей это удаётся. Доля такого товара за пять лет снизилась с 25,9% до 8,9%, а в той же молочной отрасли вообще упала до 0,01%. Для потребителя это прекрасная новость, но для бизнеса — существенные издержки. В зависимости от размера компании затраты достигают 2% от оборота без учёта стартовых закупок (оборудование, персонал, ЭДО, взносы и т.д.). Например, затраты на маркировку смартфонов за 5 лет составляют 42,8 млрд + 18,4 млрд НДС. С одной стороны, маркировка сокращает контрафакт, и бизнес зарабатывает больше, так как покупают их товар, а не подделку. С другой стороны, в случае технического сбоя системы бизнес недополучает доход, так как продажи полностью останавливаются. Благодаря системе можно прекратить оборот товара в течение часа в случае выявления дефекта или опасности для потребителя. Например, выявили бактерию в воде, нажали кнопку — и по всей стране эту воду купить невозможно. Но в то же время система делает бизнес немного нечестным, так как на рынке ещё и зарубежные поставщики. Если склад отправителя находится за границей, то маркировка не требуется. Это не коммерческая деятельность, а доставка товара для личного пользования. Сегодня на маркетплейсах есть поставщики из Китая с доставкой товара более 10 дней. Вот это и есть тот случай, когда товар едет с иностранного склада покупателю напрямую без маркировки. Такой продавец не платит за маркировку и вообще может отправить подделку. Поэтому его цена будет ниже, и наш продавец проиграет в конкуренции. Вообще, система хорошо помогает крупному бизнесу: их доходы растут, так как на рынке пропадают подделки. А вот малый и средний бизнес страдает, так как у них нет уникальных товаров, но есть конкуренты из Китая. Потому крупный бизнес платит и зарабатывает больше, чем раньше, а малый бизнес просто платит.