📌📺 Не только TikTok: почему молодежь и дети в России переключаются на браузерное теле... — 12 мая 2026 г. в 21:53:02.999
📌📺 Не только TikTok: почему молодежь и дети в России переключаются на браузерное телевидение? Аналитики Mail.ru изучили медиапотребление своей аудитории и пришли к неожиданному выводу. Оказалось, что молодежь готова смотреть классические ТВ-передачи, если для этого не нужно включать телевизор. Принято считать, что современная молодежь потребляет только короткие видео в соцсетях, а телевидение — удел старшего поколения. Однако статистика разрушает этот стереотип, стирая грань между «цифровыми» и «телевизионными» зрителями. 🤔 Как новые поколения меняют телевизионный рынок? Телевизор в браузере. В 2026 году доля зумеров и детей из «поколения цифры» среди зрителей ТВ-плеера на главной странице Mail.ru достигла 33%. По объему эта молодежная база (зрители до 29 лет) уже полностью сравнялась с более взрослой категорией миллениалов (35-44 года), на которых приходится 30% аудитории. При этом на зумеров (от 16 до 29 лет) приходится основная масса просмотров — 30%, а на детей (от 6 до 16 лет) — 3%. Для сравнения, поколение Х (от 45 до 54 лет) составляет лишь 20% зрителей браузерного ТВ. Дневной прайм-тайм и долгий фокус. В отличие от классического телевидения, где главный пик просмотров приходится на вечер, молодежь предпочитает смотреть браузерное ТВ днем. Чаще всего они включают новостные выпуски и развлекательный контент. И самое важное — они не пролистывают видео: среднее время вовлеченного просмотра программ в интернете достигает 40 минут. Удобство решает всё. Молодежь не отказывается от форматов, она отказывается от неудобной инфраструктуры. Как отмечает руководитель направления монетизации Почты Mail.ru Маргарита Волкова, зумеры готовы активно потреблять длинный видеоконтент, если доступ к нему быстрый и бесшовный — прямо на стартовой странице в браузере. 💡 Наш взгляд: Исследование Mail.ru доказывает важный тренд: молодежи нужны не только 15-секундные ролики. Она готова к долгому просмотру и глубокому погружению в материал, но на своих условиях. Браузерное ТВ идеально попадает в их сценарий потребления — его можно смотреть фоном на ноутбуке во время учебы или обеда. Для рекламодателей и создателей контента это означает очень важный сигнал: чтобы достучаться до молодых людей, не обязательно снимать кликбейт для TikTok. Достаточно упаковать качественный телевизионный или развлекательный формат в удобную цифровую среду, где работает умный таргетинг. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН