📱 Реклама у блогеров: почему известность не гарантирует эффективность — 30 августа 2026 г. в 07:23:21.584
📱 Реклама у блогеров: почему известность не гарантирует эффективность Только 23% рекламных роликов с участием создателей контента показывают результат выше среднего брендового видео в соцсетях. К такому выводу пришли исследователи из WPP, System1 и TikTok, проанализировав 1,2 тыс. оплаченных рекламных роликов в TikTok, из которых 620 были созданы с участием блогеров. Как считали? Исследование основано на анализе 1,2 тыс. рекламных роликов, которые в сумме получили 23,6 млрд показов. Креативы тестировали на 182,5 тыс. пользователей TikTok на восьми рынках: США, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Бразилии и Мексике. Пользовательскую реакцию — эмоциональный отклик и способность рекламы привлекать внимание — сопоставляли с данными по росту показателей бренда (Brand Lift). Главный вывод: блогер ≠ эффективность Участие блогера не гарантирует дополнительной эффективности. В большинстве случаев реклама с блогером не превосходит обычную рекламу бренда. Однако в среднем ролики с создателями дают на 23% больший прирост запоминаемости бренда, чем обычная реклама в коротких видео. Здесь важно различать две похожие цифры: 23% роликов — это доля рекламных интеграций с блогерами, которые работают лучше среднего брендового видео. То есть только каждая пятая интеграция действительно эффективнее обычной рекламы. 23%-ный прирост запоминаемости — это средний показатель по всем роликам с блогерами. В среднем такие видео лучше запоминаются, но это не значит, что каждое конкретное видео с блогером обязательно работает лучше для рекламодателя. Исследователи выделили три фактора, которые определяют результат: — качество ролика; — известность создателя; — соответствие создателя бренду. Наиболее сильный эффект возникает, когда все три характеристики сочетаются: прирост запоминаемости в таком случае достигает почти четырехкратного уровня по сравнению со слабыми сочетаниями. Соответствие бренду важнее популярности Популярность блогера оказалась не главным условием успеха. Соответствие создателя бренду примерно в два раза сильнее влияет на эффективность, чем его известность. Аудитории важно понимать, почему именно этот человек рассказывает о конкретном продукте. Если связь между блогером и брендом выглядит естественной, его участие усиливает рекламу. Если такой связи нет, известность создателя может привлечь внимание, но не обязательно помогает запомнить рекламодателя и его товар. Ещё один важный фактор — скорость появления бренда Только 61% объявлений с участием создателей содержали узнаваемый элемент бренда в первые две секунды. Исследователи считают раннее появление бренда одним из условий эффективности: зритель должен быстро связать увиденный контент с конкретным рекламодателем. Почему это важно для родителей и подростков? — Подростки часто воспринимают рекомендации блогеров как более искренние и доверительные, чем прямую рекламу. Но за многими «честными обзорами» стоят оплаченные сделки. — Даже если блогер кажется «своим» и близким по интересам, это не значит, что его советы объективны. — Понимание того, как устроена реклама у инфлюэнсеров, помогает критичнее относиться к контенту. 💡 Наш взгляд: реклама у блогеров работает не потому, что блогер «знаменитый», а потому, что он выглядит как «свой» и вызывает доверие. Для подростков это особенно важно: они часто воспринимают таких авторов как друзей или наставников. Задача взрослых — помогать ребёнку видеть разницу между искренней рекомендацией и оплаченной интеграцией, между личным опытом и рекламным сценарием. Для брендов важно, что участие известного блогера само по себе не гарантирует эффективности. Поэтому необходимо не гнаться за количеством подписчиков, а искать настоящее соответствие между автором и продуктом, вкладываться в качество ролика и показывать бренд в первые секунды видео. Работа с несколькими микро-авторами часто даёт лучший результат, чем одна дорогая интеграция у миллионника. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН