Детское питание и доверие: какие бренды выбирают россияне — 6 сентября 2026 г. в 20:56:44.305
Детское питание и доверие: какие бренды выбирают россияне Исследовательский холдинг «Ромир» выяснил, какие бренды детского питания сегодня лучше всего знакомы покупателям и пользуются их доверием, а также какие ценности стоят за этим выбором. 🧐Какие бренды выбирают чаще всего? Безусловными лидерами по заметности и доверию среди россиян стали «ФрутоНяня» и «Агуша»: ▫️ «ФрутоНяня» и «Агуша» набрали по 83 пункта по индексу заметности и по 88 пунктов по индексу доверия. ▫️ Следом идет «Тёма» — 75 пунктов по заметности и 84 пункта по доверию. ▫️ В число заметных брендов также вошли Nestle, «Сады Придонья» и Heinz. Их показатели по индексу заметности составили 74, 73 и 67 пунктов, а по индексу доверия — 81, 83 и 79 пунктов соответственно. 😍 Какие ценности важны покупателям? В основе восприятия продуктов детского питания лежат прежде всего базовые человеческие ценности. Главными из них россияне считают: ✔️ семью — 57% ✔️ надежность — 44% ✔️ безопасность — 40% ✔️ доброту — 34% ✔️ честность — 33% При этом бренды занимают ценностное поле по-своему: ✔️ «ФрутоНяня» воспринимается как семейный, надежный и добрый бренд; ✔️ «Агуша» и «Тёма» ассоциируются с семьей, безопасностью, добротой и честностью; ✔️ «Сады Придонья» прежде всего связывают с семьей; ✔️ «Бабушкино Лукошко» — с добротой и честностью. 💡 Наш взгляд: в сегменте детского питания продукт — это не просто еда в баночке или специальной упаковке. Для родителей он становится частью заботы о ребенке, поэтому при выборе важны не только вкус, состав или цена. Бренды, которые последовательно транслируют важные для родителей ценности (безопасность, честность и семейность) и подтверждают их качеством продукта, получают самое ценное признание потребителей — доверие, а его завоевать гораздо сложнее, чем просто стать узнаваемым благодаря рекламе. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН