📌📱 Конец единой аудитории: как алгоритмы и маркетплейсы убивают традиционные бренды — 4 мая 2026 г. в 15:19:20.913
📌📱 Конец единой аудитории: как алгоритмы и маркетплейсы убивают традиционные бренды Рынок цифровых коммуникаций переживает фундаментальную перестройку. Если раньше бренду достаточно было запустить масштабную охватную кампанию в паре соцсетей, чтобы его заметили, то сегодня эти правила не работают. Новое исследование агентства КД по ключевым трендам медиапотребления показывает: единой массовой аудитории больше не существует. Обычный интернет-пользователь сегодня ежемесячно активен в среднем на 6,83 разных платформах. 🤔 Как мы теперь выбираем и потребляем? Знакомство с новыми товарами и компаниями окончательно ушло из-под контроля классического маркетинга. Первое касание теперь почти всегда происходит через алгоритмическую выдачу: — Более 70% новых брендов аудитория узнаёт не из рекламы, а через короткие видео, например, в TikTok. — 46% пользователей находят новые товары через прямой поиск внутри маркетплейсов, минуя поисковики вроде Google или Яндекса. Короткий метр правит балом. Короткое видео закрепилось в статусе абсолютного базиса цифровой среды — сегодня на этот формат приходятся колоссальные 80% всего мобильного трафика. Параллельно с этим меняется E-com: обычная карточка товара на маркетплейсе эволюционировала и всё чаще становится самостоятельной, полноценной контентной единицей. Доверие важнее охватов. Логика оценки эффективности бизнеса кардинально меняется. Гнаться за одними лишь охватами бессмысленно, потому что 92% пользователей доверяют UGC (пользовательскому контенту — отзывам, распаковкам от обычных людей) — больше, чем официальным сообщениям бренда. ИИ-парадокс. Искусственный интеллект отлично справляется с генерацией объемов текста и картинок, но проваливает главную задачу — он не вызывает доверия. 62% пользователей заявляют, что не доверяют контенту, если понимают, что он сгенерирован нейросетью. 💡 Наш взгляд: Мы наблюдаем трансформацию классической рекламной модели. Люди устали от корпоративного лоска и выверенных рекламных слоганов. Пользователь сегодня живет в коротких роликах и ищет реальные отзывы о товарах. А слепая ставка бизнеса на ИИ-генерацию ради экономии бюджетов часто бьет по самому больному — по доверию клиентов. В 2026 году выигрывает не тот, кто громче кричит со всех баннеров, а тот, кто умеет органично встроиться в ленту пользователя и позволить своим клиентам говорить о бренде вместо самого бренда. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН