Региональная идентичность рыбной продукции может стать драйвером потребительского спроса. — 30 июня 2026 г. в 16:05:50.130
Региональная идентичность рыбной продукции может стать драйвером потребительского спроса. 🔹 В перечне Роспатента представлен широкий спектр региональных брендов рыбной продукции, фиксирующих связь продукта с территорией происхождения и его особыми свойствами. Среди зарегистрированных позиций: ▫️ печень трески по-мурмански; ▫️ олюторская сельдь; ▫️ таймырский сиг; ▫️ сахалинская сушеная морская капуста; ▫️ астраханская вобла; ▫️ астраханская осетровая икра; ▫️ камчатская нерка; ▫️ ивангородская минога; ▫️ ириклинский лещ. В 2024 году список пополнила сосьвинская сельдь из ХМАО, в 2025-м – чумиканская икра из Хабаровского края. 🔹 По данным опросов, 64% россиян считают значимым местное происхождение продуктов, а 54% отдают предпочтение товарам с региональными брендами. Вопросы эффективного продвижения и масштабирования таких брендов всё активнее обсуждаются в рыбной отрасли. На ВЭФ-2026 даже пройдет отдельная панельная сессия "Система продвижения регионального происхождения продукта как эффективный инструмент роста потребления рыбной продукции в РФ". "Рыбная полка" очень постарается ее посетить. 🔹 Происхождение уже работает как ориентир в потребительском выборе, поэтому участникам рынка нужно направить свои усилия не на создание доверия к региональным брендам с нуля, а на упаковку, продвижение и масштабирование. Рыбная продукция, которая имеет региональный бренд, должна максимально полно и последовательно акцентировать свою уникальную территориальную принадлежность и особые свойства, обусловленные местом происхождения. В этом сегодня заключается приоритетная задача продвижения, позволяющая превратить локальную идентичность в устойчивое конкурентное преимущество на внутреннем рынке. Подписывайтесь на Рыбную полку