На наших глазах началась и заканчивается целая эпоха в инфопрофессиях. Началась она 30 ... — 23 марта 2026 г. в 12:25:46.500
На наших глазах началась и заканчивается целая эпоха в инфопрофессиях. Началась она 30 лет назад с появлением в нашей жизни интернета и заканчивается с появлением ИИ. Одна технология породила, вторая стала дизраптором. Помните, с какой скоростью начал расти объем информации с появлением интернета? Как родилась новая экономика — экономика внимания — и чтобы продавать, стало важным быть заметным, присутствовать в онлайне, производить всё больше контента. С запуском этого ядерного контент-двигателя понадобилось много-много людей, которые будут создавать, обрабатывать, структурировать, упаковывать, визуализировать и анализировать такой серьезный инфопоток. Начали массово появляться новые, непонятные для старших поколений профессии — те самые, где «молодежь целыми днями сидят за компьютером и вроде бы ничего реального не производят»: копирайтеры, редакторы, дизайнеры, аналитики, таргетологи, медиа-менеджеры и прочие. Я смогла “прожить” это время на полную катушку, потому что тогда перешла из уважаемых финансов в маркетинг, и было очень непросто ощущать давление со стороны близких, занятых «настоящими профессиями». Информационные индустрии росли как на дрожжах. Людей в них становилось так много, что временами возникал логичный вопрос: как мы вообще все не умерли с голоду, если вокруг столько людей, не производящих ничего съедобного?) А потом, спустя много лет, внезапно появляется ИИ, причем рождается именно из-за перегрузки информацией и дороговизны ручного труда. И с его приходом мы становимся свидетелями обратной волны — резкого сжатия информационных профессий. 🟢 Руки подешевели. Мозги подорожали. ИИ радикально снижает стоимость и время производства артефактов: текста, визуала, макетов, ресёрча и прочих. В результате компании покупают меньше рук, но гораздо выше ценят умение ставить задачи, хороший вкус, ответственность за результат, узкую экспертизу, способность связать действие с бизнес-результатом и удерживать целостность происходящего. 🟢 Начинает исчезать слой посредников. Буквально пару-тройку лет назад я плотно работала с дизайн-агентствами и мы тратили немало усилий, чтобы наладить эффективно цепочку креативного продакшена: исследование — копирайтинг и редактура — визуальная концепция — дизайн и адаптация — верстка. Прошло не так много времени, но уже сейчас оглядываясь назад, мы видим, насколько устарел такой подход и насколько актуальными были рекомендации по срочному внедрению ИИ. Цепочка продакшена сжимается буквально до одного человека или небольшой команды, где основным исполнителем становится ИИ. Мы наблюдаем не просто оптимизацию, а настоящую волну, которая вымывает из информационных профессий большую часть ручного труда и существенно сокращает количество людей в системе. При этом ИИ отлично заменяет производство, но плохо заменяет ответственность, понимание контекста, причинно-следственные связи, человеческий контекст организации. Поэтому речь не об исчезновении индустрии, а о её глубокой трансформации. Сотрудникам информационных профессий неизбежно предстоит подняться на уровень выше. Вместо того, чтобы просто писать тексты предстоит решать задачу роста конверсии или усиления позиционирования. Вместо отрисовки сайтов — выстраивать систему визуальных решений, работающую на цели компании. Вместо того, чтобы быть просто "маркетологом", "дизайнером", "аналитиком" предстоит брать роли по управлению потоком ценностей: быть владельцем воронки, контент-системы, продукта или любого другого результативного блока, самостоятельно и под свою ответственность выбирая чьими руками делать работу — своими, человеческими или ИИшными. Проще говоря — взрослеть: брать на себя больше ответственности и мыслить через бизнес-результат. Делать то, что раньше часто лежало на руководителях. 💚 Не знаю, разделяете ли вы мои чувства, но я смотрю на эту волну буквально как на цунами, как на что-то очень большое, естественное, страшное и прекрасное одновременно. Просто наблюдаю, как происходит нечто неизбежное, важное, в чем-то разрушающее, но что точно приведет к лучшему. #иишная