Неприятная правда, которую нужно услышать каждому. — 7 апреля 2026 г. в 11:09:33.964
Неприятная правда, которую нужно услышать каждому. Прямо сейчас, пока вы читаете этот пост, ваш маркетолог составляет очередной отчёт. Красивый, возможно даже с графиками, благо нейросети сегодня с этим помогают очень хорошо. Вы видите, что кликабельность отличная, охваты шикарные, даже заявки по приятной цене. Но при этом у вас на языке крутится вопрос: где деньги, Зин? И вы уже знаете, что будет дальше. Вы спросите, а маркетологи скажут, что виноваты продажники, которые "не дожали", "долго отвечали" и вообще зря едят свой/ваш хлеб. Продажники скажут, что виноваты маркетологи: "лиды не квал", "сплошные недозвоны" и надо бы уволить их всех и найти нормальных. Но в итоге все разойдутся по кабинетам до следующего месяца и следующего отчета. Хотите знать, в чём настоящая проблема? Не в маркетологе, не в бюджете, не в рекламных каналах и даже не в плохих сотрудниках. Проблема в том, что ваш маркетинг - это отдельное государство внутри вашего бизнеса. Со своими метриками, своими целями и абсолютно своей жизнью, которая никак не связана с вашими деньгами. А теперь представьте другую картину. Маркетолог приходит на планёрку и говорит: вот моя часть выручки, вот из чего она сложится, вот каждая цифра и откуда она взялась. Производство понимает, что нужно подготовить. Вы знаете, подо что резервировать бюджет. Продажники знают, какой поток обращений ждать, что им говорить и что предложить дополнительно. Все движутся в одну сторону, к ВАШИМ бизнес-целям. Разница между этими двумя картинками - не в людях и не в бюджетах. Разница в том, встроен ли маркетинг в систему бизнеса или пришит сбоку белыми нитками.