Мемность в выигрыше
Мемность в выигрыше «Коммерсант» разбирает смену контентной политики официального Telegram-канала Минобороны. Общий мотив — контент стал менее официальным, более открытым. Стали использоваться мемы. Обыгрываться инфоповоды. Появились отсылки к популярной культуре, в том числе сетевой. В за июль и август это дало рост аудитории и значительно снизило ее отток. Я пролистал ленту — за июль-август действительно появились нехарактерные для ведомства посты. Там используется разговорный стиль, смелые заголовки с игрой слов и использование культурных мемов. Рост аудитории есть, как и отток, что нормально при таком объеме аудитории. Но в целом посты получают ~до 10% просмотров от общего числа аудитории. Есть отдельные посты, которые как раз получили в 8-10 раз больше чем в среднем по каналу. Приложил скрины статистики для удобства. Посты в новой стилистике набирают больше просмотров и репостов. Это скорее всего и стало драйвером подписок. Их немного, все таки канал соблюдает чаще выдержанный стиль. Лента — это отчеты с мест событий, видео, материалы про бойцов, комментарии представителей ведомства. Насколько допустимо ведомству использовать менее формальную стилистику? • Задача любого органа власти в соцсетях — привлечь и удерживать внимание как можно дольше. • Мем, инфоповод, тренд должны усиливать сообщение, которое это ведомство пытается донести. Не мем ради мема. А визуал или отсылка к «Место встречи изменить нельзя» выделяют пост в ленте, привлекают внимание, стимулируют прочитать сообщение / посмотреть видео. Потому что мы все в соцсетях боремся и конкурируем друг с другом за внимание аудитории. Материал Ъ