За последний месяц у меня спросили 4 раза по поводу ведения социальных сетей. — 23 июня 2026 г. в 10:23:26.390
За последний месяц у меня спросили 4 раза по поводу ведения социальных сетей. Забавно. Когда-то это было большой частью моей работы, с 2012 года. Мне всегда было интересно раскрывать человека или бизнес через смыслы, истории и контент. Теперь - жилые комплексы и территории. Ведение соцсетей — одна из самых недооценённых профессий. Потому что в глазах заказчика ты одновременно психолог, копирайтер, маркетолог, фотограф, видеограф, клипмейкер, дизайнер, аналитик, директолог, таргетолог, юрист, кризисный менеджер, специалист по личному бренду, кардиолог, специалист по динозаврам и иногда семейный психотерапевт. И это мало кто понимает, пока не наймет десяток разных smm. Тут как и везде: продавец продавцу - рознь. Разные уровни. Джун, мидл, сеньор, руководители в уровнях выше. Ты должен понимать бизнес, продукт, аудиторию, продажи, тренды, повестку и настроение человека, который ведёт аккаунт. За последние годы рынок сильно изменился. Стало меньше интереса к бесконечным лайфхакам, прогревам и контенту ради контента. Люди устали от одинаковых схем и шаблонных воронок. Я вижу это и в девелопменте, и в личных брендах, и в городских проектах. Выигрывают те, кто умеет работать со смыслами. Кто понимает свой продукт, свою аудиторию и может последовательно доносить свою позицию. Время быстрых тактических действий постепенно заканчивается. Начинается эпоха стратегии. Когда важно понимать, зачем ты это делаешь, какое место занимаешь на рынке и какую историю рассказываешь своей аудитории. Кстати, когда меня спрашивают про продвижение в строительной сфере, я почти всегда начинаю не с площадок, а с вопроса: кто именно продвигается? Потому что руководитель строительной компании и отделочник — это два совершенно разных продукта. Руководителю компании сегодня важно строить личный бренд. Его покупают за репутацию, экспертизу, управленческие решения, кейсы, подход к работе и доверие. Для такого специалиста сегодня хорошо работают: — Telegram; — VK; — профессиональные сообщества; — выступления; — публикации в СМИ; — экспертные колонки; — YouTube; — деловые мероприятия. По сути, руководитель продаёт своё мышление. По стоимости качественное ведение такого аккаунта редко начинается ниже 80–100 тысяч рублей в месяц. Если подключаются стратегия, съёмки, монтаж, дизайн, аналитика, работа с личным брендом и контент-планирование, бюджет легко выходит на 150–300 тысяч рублей ежемесячно. Теперь посмотрим на отделочника. Здесь люди покупают глазами. Важна упаковка, идентичность. Им важно увидеть: — качество работ; — детали; — процесс; — результат; — отзывы; — реальные объекты. Поэтому лучше всего работают: — VK; — Telegram; — Авито; — Яндекс Карты; — профильные чаты, домовые чаты; — короткие видео; — рекомендации клиентов. В этом случае продаёт не столько личность, сколько мастерство. И здесь очень часто аккаунт за 30–50 тысяч рублей работает эффективнее сложного личного бренда за несколько сотен тысяч. Поэтому вопрос «где продвигаться?» всегда вторичен. Первый вопрос звучит иначе: Что именно вы продаёте? Себя как эксперта? Свою компанию? Свои услуги? Свою репутацию? Или результат работы? Ответ на него определяет и площадки, и бюджет, и всю стратегию продвижения. Сколько вы платите за ведение социальных сетей? Что не устраивает? Чего хочется и за какую цену? (А я сама себе не плачу, как видите, мое продвижение за 0 рублей😄Вложения в себя - 150 тыс. р. в месяц, по расчетам, чтобы двигались мои каналы). Вести блог - та еще задача, особенно на нескольких площадках.