Однажды в Ирландии, или как Lidl пришлось открыть собственный паб, чтобы продавать алко...
Однажды в Ирландии, или как Lidl пришлось открыть собственный паб, чтобы продавать алкоголь. ▪️ В Северной Ирландии Lidl не смог получить обычную лицензию на продажу алкоголя в своем магазине в Дандоналде – местные правила требуют доказать нехватку точек, где продается спиртное. Ритейлер попытался, но не смог. Тогда Lidl пошел по неожиданному пути: доказал, что району не хватает именно пабов, получил лицензию на такое заведение и в июне этого года открыл на углу своего же супермаркета бар – The Middle Ale. ▪️ Паб на 60 мест занимает отдельное помещение площадью 84 кв. м и одновременно работает как off-licence – то есть через него Lidl теперь может продавать алкоголь навынос. На запуск проекта потратили около £500 тыс. Middle Ale – это прямая игра слов с фирменным Middle Aisle Lidl, то есть "средним рядом", где Lidl выкладывает свои непродовольственные товары и временные специальные предложения. Внутри паба тоже не стали прятать связь с брендом: интерьер выдержан в фирменных цветах Lidl, а на полках можно встретить стиральные порошки, бумажные полотенца и др. ▪️ Без преувеличения уникальный кейс, когда ритейлеру удалось превратить регуляторное ограничение в новый формат бизнеса: вместо того чтобы спорить с правилами, Lidl нашел другой способ зайти в категорию. Не в дверь, так в окно, как говорится. Советуем алкомаркетам в Вологодской области внимательно изучить эту историю. Подписывайтесь на Свободную кассу