▪️ Благодаря коллегам из "Рыбной полки" заметили, что российский METRO начал активно кл...
▪️ Благодаря коллегам из "Рыбной полки" заметили, что российский METRO начал активно клепать рилсы только с конца сентября, а первая публикация ритейлера в Instagram* датируется 10 июля. Мы бы пошутили, что это на METRO так повлияло введение временного управления, но все подобные активности компании планируют месяцами. Большинство российских FMCG-ритейлеров, напомним, продолжают активно вести Instagram – на эту тему есть хорошее исследование от LiveDune. В первой половине 2026 года лидерами по количеству вертикальных видео были "ВкусВилл", "Лента" и "Чижик", а по количеству просмотров – "ВкусВилл", "Пятёрочка" и "Лента". ▪️ Если раньше компании в основном конкурировали рекламными бюджетами, то сегодня всё чаще – качеством контента. Именно сильные идеи и регулярный выпуск виральных роликов становятся главным источником роста аудитории. В случае с Instagram это особенно актуально, так как там бренды вынуждены работать осторожнее в рамках действующего законодательства и не использовать коммерческие способы продвижения. ▪️ Посмотрим, получится ли ворваться в эту гонку METRO. Пока сеть взяла хороший старт – под рилсом с креветкой уже 1 млн просмотров меньше чем за сутки. *Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена и нами всячески осуждается. Подписывайтесь на Свободную кассу