Чем хуже снято — тем больше просмотров
Чем хуже снято — тем больше просмотров ➡️ Как бы вы рекламировали автомобили? Красивый фон, правильный свет, эффектные проезды камеры, музыка, монтаж. А продавец машин из Владивостока просто снимает на телефон — причём настолько пересвечивает видео, что машину вообще не видно. И этот ролик собирает почти 3 млн просмотров за сутки. ➡️ Как бы вы рекламировали доставку еды? Красивая съёмка блюд, аппетитные крупные планы, курьер с фирменной сумкой, довольный клиент открывает заказ. А один гений из Москвы придумал продавать пироги прямо с балкона — заказ спускают покупателю на верёвке. Это так необычно, что люди едут на другой конец города, а ролики набирают по 8 млн просмотров. ➡️ Как бы вы рекламировали стройку? Корпуса красиво сняты с аэросъёмки, камера плавно проходит вдоль фасада, крупные планы рабочих в идеально чистых комбинезонах, вымытая до блеска техника. А девушка просто снимает из окна соседний ЖК и комментирует, что происходит на стройке. Один ролик набрал 9 млн просмотров, и на неё уже вышел застройщик с предложением сотрудничества. ➡️ Как бы вы сняли рекламу кафе? Посадили бы людей красиво, попросили улыбнуться, сняли бы атмосферу, еду, интерьер. А тут парень случайно задевает абажур. Пытается его придержать — тот отрывается. Передаёт его девушке — и тут разбивается лампочка. Миллионы просмотров — а это просто видео с камеры наблюдения. Есть такой тренд — Lo-fi контент. Lo-fi — от low fidelity, буквально «низкая точность / низкое качество». Это когда видео выглядит максимально простым и неприглаженным: обычный телефон, плохой свет, шум, пересвет, кривой кадр, живой голос, минимум монтажа. И такая неидеальность цепляет сильнее дорогого продакшена. Нам не продают продукт в лоб. Нам дают ситуацию, которую хочется досмотреть и понять, что тут вообще происходит. А вы в это время выставляете идеальный свет, выбираете красивую квартиру для съёмки, пишете сценарий на две страницы, делаете десять дублей и сложный монтаж. Получается, теперь надо специально снимать плохо? И да, и нет. Да, можно попробовать этот тренд, снять что-то дурацкое и надеяться, что залетит. Но в более глобальном смысле важно понять: люди устали от идеальной рекламы. Им хочется простого, человеческого, как в жизни. Наши клиенты часто снимают обзоры просто на телефон, без склеек, в кадр попадают случайные люди, с ними завязывается разговор. Или взять тот самый залетевший ролик про часы — появилась идея, сняли за 10 секунд, офигели от количества просмотров. Поэтому мой совет — не гонитесь за голливудской картинкой. Наоборот, думайте, как сделать контент проще и человечнее.