📚 В METI к этому году накопилась целая стопка одинаковых разговоров с брендами: — 24 июля 2026 г. в 15:03:01.404
📚 В METI к этому году накопилась целая стопка одинаковых разговоров с брендами: Маркетплейс приносит обороты, но почти не приносит прибыли, а клиент в нём – не свой, а площадки. После очередного повышения комиссии всё чаще звучит мысль вернуться к собственному сайту. Цифры объясняют настроение ──────────── Эффективные комиссии на крупных маркетплейсах выросли до 25–35%, в отдельных категориях подбираются к 50%, и чистая прибыль селлера, где раньше нормой считались 15–20%, скукожилась до 7–10%. На этом фоне независимый e-commerce растёт примерно на 20% в год, а каждый пятый продавец собирается открыть или прокачать свой интернет-магазин. ⮕ Причина не в романтике, а в трёх вещах, которых маркетплейс не даёт: маржа, данные о клиенте и контроль над тем, как выглядит бренд. На своём сайте видно, кто купил, можно написать ему ещё раз, выстроить повторные продажи и не зависеть от того, как сегодня настроен алгоритм выдачи. ⮕ Для премиальных и нишевых продуктов это ещё и вопрос позиционирования, которое чужая полка с пятью конкурентами рядом легко обнуляет. Только волшебной кнопки тут нет ──────────── Трафик в свой магазин придётся покупать самому, и стоимость привлечения клиента нередко оказывается не ниже маркетплейсной комиссии – просто на площадке она спрятана внутри процента, а в собственном канале выходит на свет. Поэтому здравая модель – не побег, а распределение: ⤵️ маркетплейс как витрина и первое знакомство, собственный канал как место, где зарабатывается маржа и копится клиентская база. ▶️ Мы в METI к D2C относимся как к долгой игре, а не быстрому лекарству от комиссий. Собственная площадка – это актив, который годами растёт и работает на бренд. ✏️ Но строится он не за месяц и не вместо маркетплейса, а рядом с ним. Тренды и бренды