💬 Запрос, с которым мы в METI часто сталкиваемся в брифах: — 20 июля 2026 г. в 15:04:00.203
💬 Запрос, с которым мы в METI часто сталкиваемся в брифах: «давайте без всей этой имиджевой истории, просто настроим рекламу с оплатой за результат – и пойдут продажи» ⮕ Даже если такая волшебная кнопка и была, в 2026 году она резко подорожала. Что показывает свежая аналитика рынка ──────────── В первом квартале 2026-го стоимость клика выросла в среднем всего на 3%, а вот стоимость целевого действия – самой покупки – в электронной торговле прибавила почти 40%. ⮕ Клики дешёвые, продажи дорогие. Медиаинфляция в стране держится около 16% и сильнее всего бьёт по конечному результату именно в e-commerce. Причина в алгоритмах? ──────────── Нет, в людях. Покупатель охотно кликает, ходит по сайтам, сравнивает – и тянет с решением. ⮕ Импульсных покупок меньше, путь до оплаты длиннее. Поэтому за клик платим почти как раньше, а до кассы доходят реже. На что обратить внимание ──────────── Для директора по маркетингу это меняет арифметику. ⮕ Реклама с оплатой за действие больше не закрывает продажи в одиночку и не отменяет всего остального: спроса, доверия, причины купить именно здесь. Без них растущий CPA честно показывает, что продукт или предложение не додумали. ▶️ Повторяем клиентам: реклама за результат отлично ускоряет то, что и так работает, но не чинит то, что не работает. ⭐️ В 2026 году рынок выставил за эту иллюзию отдельный счёт. Тренды и бренды