🤔 Частая боль бренда: — 29 июля 2026 г. в 15:04:01.675
🤔 Частая боль бренда: Заходим на полку сети, платим за место, запускаем продвижение, а рядом стоит товар самой сети – дешевле на 15–20%, и покупатель почему-то тянется к нему. Неужели дело в экономии? ──────────── Цифры 2026 года отрезвляют ⤵️ Доля собственных марок сетей на рынке продуктов дошла до 13,7%, продажи за год прибавили 34% – вдвое быстрее обычных брендов. В жёстких дискаунтерах своя марка занимает почти 27% продаж. У «Пятёрочки» доля СТМ перевалила за четверть оборота, а в планах довести её до 45–50% к 2027–2028 годам. В чем, собственно, причина ──────────── Собственные марки давно перестали быть синонимом чего-то дешёвого, но низкосортного: сети запускают премиальные линейки, вкладываются в качество и упаковку. ⮕ И уходит на СТМ покупатель чаще всего именно от премиальных брендов – как раз тех, кто привык считать себя вне ценовых войн. Получается, площадка, которая ещё недавно была просто полкой для товаров, отрастила собственный бренд и встала рядом конкурентом. С доступом к данным о покупках, к лучшим местам на полке и с нулевой стоимостью размещения. ▶️ В METI мы на это смотрим так: бренду на чужой территории мало быть «известным». Нужна причина, по которой покупатель выберет его – а не такой же товар под маркой сети, которая дешевле и роднее этой полке. 📌 И причина точно не в логотипе. Тренды и бренды