75 лет. Одна дырка. Весь интернет. — 1 июля 2026 г. в 11:02:31.030
75 лет. Одна дырка. Весь интернет. Я смотрел на эту новость и ржал. Если вы читаете наш канал или были на интенсивах по разработке УТП и упаковке бизнеса, вы знаете, как я обожаю Генри Хайнца, основателя корпорации Heinz. За абсолютное новаторство, за веру в себя и собственный успех, несмотря ни на что… А еще за то, что 157 лет назад, подростком, он создал бизнес, помогая маме на кухне, используя принципы УТП, которые были сформулированы Россером Ривзом только спустя 90 лет… Но даже спустя полтора века, когда компанию выкупил Уоррен Баффет, они не перестают удивлять… В 2026-м Heinz замутил фантастическую коллабу со «Вкусто и точка» с McDonald’s! Просто добавив отсек из картона ИЗ КАРТОНА, КАРЛ!!!, чтобы туда было УДОБНО наливать кетчуп, и чтобы он никуда не падал!!! «Бизнес – это решение проблем других людей за деньги» © Они придумали новый продукт? – Нет! Они израсходовали огромный рекламный бюджет? – Нет! Они смотрят в сторону решения проблем – Понимаете?!? И вот о чём думаю: 75 лет люди ели картошку фри, кетчуп падал, размазывался, не помещался никуда. Все знали. Все молчали. Просто мирились, типа ну и ладно. И вот Heinz говорит: «Ребят, мы заметили. Мы починили». Всё. Кампания пошла сама. Пресса. Соцсети. Ноль в рекламу. Один из критериев УТП – это виральность, то есть, насколько легко человек сам может объяснить его своему другу. «Слушай, они наконец сделали нормальную коробку» и вот уже твой клиент бесплатно работает на тебя. Большинство предпринимателей годами ищут «большую идею». Heinz просто смотрит в: что раздражает наших покупателей больше всего / каждый раз? Ответ на этот вопрос дороже денег, согласны? 😎🖖 #РазборыТурмана КТО Я | СОЗДАТЬ УТП | ОТЗЫВЫ