Рассказываем, как мы развернули маркетинговую кампанию и что было сделано, без цензуры =). — 22 июля 2026 г. в 08:15:54.962
Рассказываем, как мы развернули маркетинговую кампанию и что было сделано, без цензуры =). Концерт под открытым небом, атмосфера все круто, это то, что увидели и почувствовали зрители. Но вы же понимаете, что толпа не собирается сама по себе. За красивой картинкой, стояли 2 недели большой работы по продвижению этого мероприятия. 1. Как продаем Изначально продавать билеты мы планировали через сайт магазина ПОЛЕ КОНЦЕРТ СТОР, но тогда на входе необходимо было бы делать ручную проверку по спискам. Поэтому было принято решение использовать сервис TicketsCloud. Это дало нам не только удобную систему оплаты и проверки билетов, но и выход на партнёрские сервисы: - Благодаря партнёрским программам наши билеты появились на «Афише» Яндекса, у Т-Банка, Альфа-Банка и других популярных сервисах анонса мероприятий. Событие попало в 10+ региональных и федеральных агрегаторов, собирая транзакции везде, где у пользователей уже привязаны карты. - На входе работала единая система сканирования, что упрощало работу персонала. 2. Много, много про маркетинг Запустили Директ с учетом всех нюансов и времени. Кампаний в ЯД были разделены на группы: - Локальный подход (Липецк): перехватывали теплый и околоцелевой трафик по запросам «афиша», «куда сходить на выходных», «концерты Липецк». - Регионы и фанаты: настроили отдельные кампании на соседние области Воронеж, Тамбов, прицельно вылавливая ядро целевой аудитории — преданных фанатов группы «Свидание», готовых на внутренний туризм ради лайва. - Ретаргетинг: догоняли всех сомневающихся баннерами до тех пор, пока они не совершали покупку. 3. Инфлюенс-маркетинг топ! Для создания эффекта «информационного шума» в соцсетях мы задействовали местное комьюнити: -Собрали пул ключевых городских инфлюенсеров, блогеров и популярных людей, кто вообще слышал про эту группу. -Реализовали массовую бартерную кампанию: обменяли пригласительные на серию прогревающих постов и сторис. -В результате - алгоритмы соцсетей сами пушили событие за счет высокой плотности упоминаний в один период времени. 4. Офлайн не забываем. Так же в городе была развернута массированная наружная кампания. Мы синхронизировали диджитал с улицей: цифровая наружка на загруженных перекрестках, афиши в правильных местах, например в Падел клубе. Бренд концерта и группы мелькал перед глазами горожан непрерывно, создавая эффект главного события месяца. Концерт прошел безупречно: лето, правильная музыка и гора работы перед событием, все как всегда. Если вам нужно организовать маркетинг масштабного мероприятия, выстроить безотказную IT-инфраструктуру продаж и забить площадку людьми — вы знаете, куда обращаться.