Опоздать на тренд — и выиграть. История про наггетсы «6 7» — 27 июля 2026 г. в 13:51:59.144
Опоздать на тренд — и выиграть. История про наггетсы «6 7» Обычно бренды боятся не успеть за трендом. Но иногда грамотные коммуникации позволяют не только догнать его, но ещё и круто на этом отличиться. Всем известный мем «6 7» уже пошёл на спад: по данным Google Trends, пик был в октябре прошлого года. И вот спустя полгода американский бренд Perdue выпускает лимитированные наггетсы в форме цифр 6 и 7. Казалось бы, момент упущен. Но результаты кампании говорят об обратном: более 250 публикаций в СМИ, около 4 млрд показов, свыше 24 тысяч заявок на предзаказ (рекорд компании) и почти полная распродажа в Walmart. Что же помогло бренду достичь таких результатов? ➡️ Самоирония. Компания не делала вид, что оказалась на волне. Наоборот, открыто признала, что опоздала, и превратила это в часть коммуникации. Когда бренд первым смеётся над собой, аудитории уже не хочется делать это за него. ➡️ Ставка на другую аудиторию. Мем запустили подростки, но продукты покупают их родители, которые уже устали слышать это «6–7». Поэтому кампания продавала не хайп, а «6–7 минут тишины» и спокойный семейный ужин. Бренд буквально развернул аудиторию тренда на 180°. ➡️ Выход за пределы продуктовых новостей. Мем, культурный контекст и то, чем действительно живет аудитория, оказались сильнее любого рассказа о новом продукте. Мы недавно писали про Fandom FOMO — о том, как сложно поймать мем на взлёте. Кейс Perdue показывает обратную сторону: иногда выигрывает не тот, кто первым запрыгнул в тренд, а тот, кто вовремя понял, во что этот тренд превратился и кому его теперь продавать.