Кажется, должностная инструкция пиарщика незаметно переписывается — 18 августа 2026 г. в 17:23:08.131
Кажется, должностная инструкция пиарщика незаметно переписывается Питчить СМИ, вести PR-план, готовить публикации. Этим пиарщик занимается по-прежнему. Только теперь этого мало. Пиарщику мало знать, что происходит в компании ради очередного продуктового релиза: важно понимать, как она зарабатывает, где у неё риски, что происходит с людьми и рынком. Без этого не получится полноценно работать ни с внутренними, ни с внешними коммуникациями. Раньше главный вопрос был: «Что сказать?» Теперь всё чаще другой: надо ли вообще что-то говорить прямо сейчас, и что будет с этим заявлением через неделю. СМИ давно не единственный канал коммуникации. Подкасты, рассылки, соцсети, а теперь ещё и то, что о компании выдаёт AI-поиск. Репутация формируется сразу в десятке мест, и за всеми нужно следить. Компании постоянно проходят через изменения: реорганизации, сокращения, внедрение AI. Раньше пиарщик использовал это как инфоповоды. Сейчас это стало постоянной работой: всё время нужно объяснять сотрудникам, что происходит и почему, а они уже устали это слушать. То есть полное погружение во внутренние коммуникации. Да, AI помогает писать быстро и дёшево. Но он пока не способен понять, какой риск реально серьёзный и когда красиво написанный текст всё испортит. Должностная инструкция расширяется, но вместе с ней растут и возможности показать свою ценность. Поэтому роль пиарщика становится значимее и в компаниях, и на рынке труда. Перешлите коллеге-пиарщику. Пусть сверится с новой должностной инструкцией.