Полки завалило Смешариками. Разберём, где тут коллаб, а где мерч — 12 августа 2026 г. в 13:11:10.473
Полки завалило Смешариками. Разберём, где тут коллаб, а где мерч Всю прошлую неделю выходили новости о том, как бренды используют премьеру «Смешариков». Косметика, арт-тойз, постельное белье, промо на маркетплейсах, боксы — полки буквально завалило лицензионным мерчем. Например, Wildberries × ГК «Рики» × «Дом культуры» отыграли уже знакомую по Лабубу механику. Wildberries открыли предзаказ лимитированной серии арт-тойз по «Смешарикам». В Blind Box — восемь базовых персонажей и одна редкая фигурка, повторного тиража не будет. Производством и инженерной частью ГК «Рики» занимается вместе с «Домом культуры». У каждой фигурки есть персональный номер и QR-код: после активации в Riki Family владелец получает цифровую копию персонажа для AR-взаимодействия. Вот это уже коллаборация, а не просто картинка на упаковке. Но самый сильный коллаб недели вообще не связан с чужой премьерой. SURE × «Бегаешь как девчонка». Спортивный бренд SURE вместе с крупнейшим женским беговым сообществом запустил серию бесплатных тренировок, лекций и встреч с экспертами. В августе участниц ждут три события, посвященные женскому здоровью, безопасным тренировкам и восстановлению, с паблик-токами с врачами и мастер-классами. Параллельно SURE выпустил свою первую беговую коллекцию #SHERUNS. Продукт здесь вторичен по отношению к смыслу. Поэтому это не сезонный дроп, а история, к которой хочется возвращаться. Вывод по коллаборациям недели: если бренд цепляется к чужому инфоповоду, он остается в потоке ровно на неделю. Стих премьерный шум — и коллекция превращается в обычный товар на полке. А вот партнерства, построенные вокруг собственного смысла и сообщества, продолжают работать, когда чужой инфоповод давно забыт. #новостиколлабораций