Нужно ли разделять Поиск и РСЯ?
Нужно ли разделять Поиск и РСЯ? Технически в ЕПК можно запустить Поиск и РСЯ одновременно. Но на практике я чаще предпочитаю их разделять. Один общий бюджет еще не означает, что каждая площадка получит его поровну. Когда Поиск и РСЯ работают вместе, система сама оптимизирует показы и распределяет бюджет в зависимости от стратегии и получаемых результатов. И здесь начинается самое интересное 👇 🔎 Поиск — это горячий спрос Человек уже знает, что ему нужно, и сам вводит конкретный запрос. За такого пользователя конкурируют рекламодатели, поэтому трафик на Поиске зачастую обходится дороже. 🌐 РСЯ работает иначе Здесь мы можем находить аудиторию по интересам, поведению и другим сигналам. Аукцион отличается, а трафик зачастую дешевле и его можно получить больше. Дешевле трафик ≠ он обязательно ценнее для бизнеса. При совместной работе одна площадка может начать получать значительно большую долю расходов. И если больше объема система находит в РСЯ, часть бюджета, которую мы рассчитывали использовать для Поиска, может фактически расходоваться в сетях. Для алгоритма это нормально — он выполняет задачу выбранной стратегии. Но задача алгоритма и наша задача по распределению бюджета — не всегда одно и то же. Поэтому я предпочитаю разделять: Поиск → отдельная кампания РСЯ → отдельная кампания Так мы отдельно контролируем бюджеты, видим более чистую статистику и можем независимо оптимизировать каждое направление. Если на Поиск заложено 10 000 ₽ — мы понимаем, что эти деньги работают именно на горячий поисковый спрос. Иногда разделение кампаний нужно не потому, что так «правильнее», а потому, что так у нас больше контроля.