Почему большой опыт иногда мешает позиционированию? — 18 августа 2026 г. в 14:59:39.651
Почему большой опыт иногда мешает позиционированию? Можно быть сильным специалистом, 15 лет работать в отрасли, управлять большой командой, запускать сложные проекты – и при этом оставаться для рынка просто «опытным руководителем». И не потому, что у вас недостаточно опыта. Просто люди за пределами вашего привычного круга не знают о вас того, что знаете вы сами, ваши коллеги и клиенты. Недавно на консультации мы обсуждали именно такую ситуацию. У человека действительно сильный профессиональный бэкграунд. Но когда я попросила коротко рассказать, чем он занимается, получила длинный список: должности, проекты, компетенции, отрасли. И все важное. Только после такого рассказа сложно ответить на простой вопрос: а в чем именно этот человек особенно силен? Вот здесь и начинается работа с позиционированием. Я вообще не очень люблю, когда его сводят к красивой фразе в описании профиля. Хорошее позиционирование нужно не для этого. Позиционирование - это точка сборки человека-бренда с учетом его разнопланового бэкграунда. Оно помогает рынку быстрее понять, кто вы, в каких вопросах вам стоит доверять и почему обратиться нужно именно к вам 🔥 Это особенно важно для предпринимателей и руководителей с большим опытом. За 15–20 лет у человека накапливается столько компетенций, проектов и достижений, что хочется рассказать обо всем сразу💼 И получается парадокс: чем больше человек умеет, тем сложнее рынку его понять и запомнить. Поэтому на консультациях мы довольно много времени тратим не на то, что добавить в позиционирование, а на то, что из него убрать. Что действительно усиливает вашу профессиональную позицию? С какой задачей вы хотите ассоциироваться? Кому именно это нужно? Ответы не всегда лежат на поверхности. Но когда позиционирование собрано точно, меняется многое: темы выступлений и публикаций, выбор площадок, контент и даже круг общения. А постепенно меняется и то, с каким запросом к вам приходят клиенты, коллеги, партнеры. Для меня это один из главных признаков сильного позиционирования. Не когда человек научился красиво рассказывать о себе. А когда другим стало проще понять, зачем нужен именно он. #позиционирование #личныйбренд #бэкграунд #опыт #собственник #руководитель