Когда нейминг бренда лег в его философию
Когда нейминг бренда лег в его философию Nécessaire - cлово существует с 1718 года: дорожный несессер, компактный кейс, куда аристократы укладывали всё нужное для путешествия: бритвенные приборы, флаконы, письменные принадлежности. Искусство точного отбора, а не накопления. Спустя три века в 2018 году слово забрали себе основатели бренда: Ранди Кристиансен и Ник Аксельрод. И взяли его не для красивого звучания, а как рабочий принцип внутри компании, где каждое решение: состав, формула, даже строчка на этикетке — проходит через один и тот же вопрос: «это необходимо?» Эко-повестка красной нитью прослеживается сквозь весь бренд. И это не отдельный пункт в презентации для инвесторов, а часть того же фильтра. С первого года бренд климатически нейтрален, отчисляет процент от продаж на охрану природы, а позже добился ещё и plastic-neutral статуса. Основательница мечтает сделать «Patagonia индустрии красоты» — не громкую эко-повестку напоказ, а сдержанность, как норму жизни компании. Упаковка отражает те же ценности: необходимый минимализм и естественность, ни одного случайного оттенка и слова. Сама Кристиансен описывает упаковку как мебель для ванной (наши эстетичные полочки 😅): лицевая сторона для тщеславия, обратная — для честности (вся важная и нужная информация о продукте). А продукты называют не придуманными именами, а их функцией — The Body Oil, The Deodorant. Не нужно придумывать миссию бренда отдельно от продукта. Задайте один простой вопрос — «зачем это здесь?», и пропускайте через него вообще всё: состав, цвет, текст на этикетке, коммуникации в бренде, маркетинговые активности и т.д. Тогда ценности перестанут быть слайдом и станут фильтром, который виден в каждой мелочи.