Пока все спорят, заменит ли AI дизайнера, стоит присмотреться к другому — куда вообще в...
Пока все спорят, заменит ли AI дизайнера, стоит присмотреться к другому — куда вообще всё движется. Проанализировала последние отчеты и трендбуки мировых компания, включая крупные отечественные, и выделила, на мой взгляд, важные тенденции. Agent-first присутствие → поиск и покупки всё чаще проходят через AI. Бренд теперь говорит не только с человеком, но и с алгоритмом-посредником — и должен быть понятен обоим. Сеть касаний вместо воронки → путь клиента нелинейный, поэтому айдентика обязана быть узнаваемой в любой точке. Прозрачность как валюта доверия → бренды, которые честно объясняют процесс, выигрывают у тех, кто прячется за идеальной картинкой. Тепло и тактильность против стерильного AI → в тренде «человеческая» физика: тёплые тона, мягкие, почти осязаемые текстуры — всё, что напоминает: тут были живые руки. Несовершенство как новая эстетика → идеальная картинка перестала убеждать. Выигрывает реальность — с её неровностями. Маятник качнулся от минимализма к контролируемому хаосу → коллаж, перегруз, слои — способ вообще быть замеченным в ленте, где всё стало одинаково идеальным. Здоровье и спокойствие как новый люкс → простота и меньше шума — теперь статусная позиция, а не компромисс. Ресейл и обращение к традициям → вторая жизнь вещей и локальные культурные коды (от индийских орнаментов до мексиканского DIY) работают сильнее глобального нейтрального стиля. Свои пространства вместо чужого алгоритма → бренды строят места, которые им не одолжены: офлайн-клубы, комьюнити, собственные каналы — то, что не отнимет обновление ленты. Чем эффективнее становится AI, тем дороже стоит человеческое: честность, тепло, несовершенство, корни. Моя задача, как дизайнера и арт-директора, не спорить с алгоритмом, а сделать бренд таким, чтобы за ним хотелось вернуться человеку 🤍