🔥 У Max уже в 2 раза больше ежедневная аудитория, чем у Telegram. Но просто перенести ...
🔥 У Max уже в 2 раза больше ежедневная аудитория, чем у Telegram. Но просто перенести туда бюджет — плохая стратегия 18 сентября вышли свежие данные Mediascope по российским мессенджерам, и там уже не косметические изменения. По итогам августа 2026 года среднесуточная аудитория: МАКС — 69,9 млн человек Telegram — 33,8 млн WhatsApp — 22,6 млн Причём Telegram потерял 33% ежедневной аудитории относительно апреля, тогда как МАКС прибавил 3%. То есть по ежедневному охвату разница между МАКС и Telegram сейчас уже примерно в 2,1 раза. Первое желание рекламодателя: «Ну всё. Урезаем Telegram и переносим деньги в МАКС». Я бы так не делала. Потому что размер аудитории ≠ стоимость покупателя. Гораздо интереснее сейчас проверить другую связку: Telegram + МАКС → один performance-аукцион → оптимизация не по клику, а по покупке И такая возможность уже есть в Яндекс Директе. Через одну Единую перфоманс-кампанию можно запускать рекламу в каналах Telegram и МАКС, а при автоподборе каналов использовать стратегию «Максимум конверсий». Алгоритм выбирает каналы и управляет ставками исходя из вероятности, что пользователь после перехода совершит нужное действие на сайте. Оплата при этом остаётся за клик. То есть мы впервые можем тестировать миграцию аудитории между мессенджерами не так: «Где дешевле CPM?» а так: «Где алгоритм находит больше покупателей за тот же рекламный рубль?» Представим интернет-магазин одежды. Есть один товар: костюм — 7 990 руб. Допустимый CPO: 1 500 руб. Я бы сделала три параллельных теста: Telegram only Одинаковый оффер, лендинг и география. МАКС only Те же условия. Telegram + МАКС А здесь даём алгоритму самостоятельно перераспределять показы между каналами. И сравниваем уже не просто: CPC Telegram — 38 руб. CPC МАКС — 27 руб. Потому что дешёвый клик легко оказывается дорогой продажей. Смотрим: клик → карточка → корзина → заказ → новый покупатель → маржа после рекламы. Например, условно: Telegram: 2 000 переходов → 70 заказов → CPO 1 420 руб. МАКС: 3 100 переходов → 76 заказов → CPO 1 310 руб. Смешанная кампания: 4 500 переходов → 125 заказов → CPO 1 080 руб. Цифры здесь пример, не бенчмарк. Но смысл именно в третьем сценарии. Алгоритм может обнаружить, что: женская аудитория 35–44 лучше конвертируется в МАКС, а условная 25–34 — в Telegram, и перестать покупать одинаковый трафик одинаково. И здесь важный нюанс Не надо одновременно ставить системе: покупку + просмотр 3 страниц + 30 секунд на сайте + добавление в избранное как равнозначные цели. Если бизнесу нужны продажи — основной сигнал должен быть максимально близок к деньгам. Яндекс прямо рекомендует передавать несколько целей только с их разной ценностью, а также загружать офлайн-конверсии, если часть продаж происходит вне сайта. Например: покупка — 1 500 руб. ценности корзина — 300 руб. начало оформления — 500 руб. Тогда алгоритм понимает: 100 корзин ≠ 100 продаж. Мелочь, которая часто превращает «умную стратегию» в генератор очень красивых микроконверсий. 🙂 Для маркетплейсов я бы тестировала немного иначе Если конечная покупка происходит на WB/Ozon и полноценную конверсию обратно в рекламную систему передать сложно, я бы сделала промежуточный лендинг. Схема: Telegram / МАКС → микро-лендинг → выбор товара → переход на WB/Ozon → заказ. На лендинге можно измерять хотя бы: просмотр товара → нажатие «Купить на Wildberries» → нажатие «Купить на Ozon». А сами маркетплейс-заказы уже сопоставлять через диплинки, промокоды или доступную внешнюю аналитику. Тогда появляется ещё один интересный тест. Не только: Telegram vs МАКС. А: какой мессенджер приводит более «горячего» покупателя на маркетплейс. Допустим: Telegram: 1 000 переходов → 400 переходов на WB → 28 заказов МАКС: 1 000 переходов → 520 переходов на WB → 26 заказов И вот тут становится видно: МАКС лучше доводит до карточки. Но Telegram-аудитория лучше покупает после попадания в неё.