🔥 Telegram Ads залез в ботов. И я бы тестировала новую связку раньше, чем там вырастет...
🔥 Telegram Ads залез в ботов. И я бы тестировала новую связку раньше, чем там вырастет конкуренция 15 сентября 2026 года в Telegram Ads появился новый плейсмент — Banner in Bot. Реклама теперь может показываться прямо внутри Telegram-ботов. По данным МТС AdTech, таргетировать показы можно по соцдему, подпискам на определённые каналы, интересам и собственной базе телефонных номеров. В креативе доступны текст, логотип и кастомный emoji; привычных фото и видео пока нет. Причём технически Telegram показывает такую рекламу над диалогом с ботом, то есть не где-то между двадцатью постами канала. Это отдельный рекламный блок в интерфейсе чата. И вот тут у меня сразу появилась связка для e-commerce. Не ведём человека из бота сразу «куда-нибудь купить» У Telegram Ads есть важное ограничение: стандартное рекламное объявление ведёт на Telegram-канал или бот, а не напрямую на внешний сайт. Раньше это добавляло лишний шаг: реклама → канал → человек должен сам разобраться, куда идти дальше. Но 25 августа Telegram добавил приветственные сообщения для новых подписчиков каналов и групп. Их можно показывать только новому пользователю, добавлять медиа и несколько сообщений. Одновременно появились интерактивные кнопки и сценарии внутри сообщений — Telegram прямо приводит в пример просмотр и заказ товаров. Поэтому я бы сейчас тестировала уже не просто: Banner in Bot → Telegram-канал. А полноценную воронку: Banner in Bot → канал → Welcome → выбор намерения → товар Допустим, продаём одежду. Человек переходит из рекламы и сразу получает: «Что ищете?» 👔 В офис 👖 База до 3 000 руб. 🔥 Хиты со скидкой Каждый сценарий ведёт уже на свою товарную подборку / SKU / страницу сайта / дальнейший сценарий внутри Telegram. Фактически канал превращается в микролендинг, но пользователь вообще не выходит из Telegram до момента, когда уже выбрал, что ему нужно. И здесь я бы не гналась за CTR Новый плейсмент почти наверняка будет вызывать соблазн сравнивать: CTR Banner in Bot vs CTR рекламы в каналах. Но это слабый KPI. Я бы сделала A/B: одинаковая аудитория + одинаковый оффер + одинаковый бюджет и сравнила две воронки: А: обычный Telegram Ads → канал → переход к товару → заказ Б: Banner in Bot → канал → Welcome-сценарий → сегментированный оффер → заказ А считать уже: CPM → CTR → стоимость входа → Welcome CTR → outbound CTR → CR в заказ → CPO. Потому что новый плейсмент может дать, например: CTR 1,8% против 1,2% и при этом худший CPO. И тогда никакой магии в нём нет. А вот что действительно интересно протестировать Не один рекламный текст. А 3 разных intent-hook. Для косметики: №1. Боль «Уход есть, а кожа всё равно сохнет?» №2. Выбор «3 средства до 2 500 руб. для сухой кожи». №3. Экономика «Собрали уход дешевле 3 000 руб. — без 7 ненужных банок». И после каждого рекламного сообщения человек попадает не в один и тот же «Добро пожаловать в наш канал». А получает соответствующее продолжение. Реклама: «3 средства до 2 500 руб.» Welcome: «Вот три варианта. Выберите бюджет 👇» Это мелочь только на первый взгляд. На самом деле мы сохраняем один и тот же рекламный intent на протяжении всей воронки. Как понять, что тест состоялся Я бы не принимала решение после: 20 кликов и двух заказов. Минимум дала бы каждой связке набрать хотя бы 200–300 переходов, либо достаточное количество конечных конверсий, чтобы не выбирать победителя по случайности. И отдельно смотрела: какой hook приводит не больше трафика, а больше прибыльных покупателей. Потому что условные: 300 переходов → 9 заказов могут быть значительно ценнее: 700 переходов → 7 заказов. Почему я бы протестировала это именно сейчас Пока Banner in Bot появился буквально два дня назад, у рынка ещё нет нескольких месяцев накопленной статистики, стандартных бенчмарков и толпы рекламодателей, которые уже выкупили очевидные аудитории. И мне здесь нравится не сам новый баннер. Мне нравится комбинация двух свежих функций Telegram: