основной источник → резервный источник → целевой CPO → максимально допустимый CPC.
основной источник → резервный источник → целевой CPO → максимально допустимый CPC. И запускала бы резерв поэтапно, проверяя экономику. ⸻ ⚠️ Ещё один момент, который многие недооценивают Самое опасное в текущем сбое — не отсутствие рекламных показов. Яндекс сообщил, что показы продолжаются. Проблема именно в невозможности полноценно управлять кампаниями и проверять актуальные данные. По состоянию на вечер 12 октября компания не называла точных сроков восстановления всех рекламных интерфейсов. Это принципиально другая категория риска. Рекламный бюджет может продолжать расходоваться, пока возможности оперативно исправить неэффективную кампанию ограничены. Поэтому сейчас я бы сверяла независимые данные о заказах, доступные сведения о расходах и работоспособность посадочных страниц. При необходимости изменения кампании — обращалась бы в официальную поддержку, не предполагая, что остановка технически гарантирована. И обязательно сохранила бы историю расходов и обращений для последующей сверки. ⸻ Главный вывод До сих пор performance-маркетинг во многом строился вокруг вопроса: «Какой канал приводит самый дешёвый заказ?» Но события октября показывают, что появился ещё один важный критерий. «Насколько бизнес зависит от возможности управлять одним конкретным рекламным кабинетом?» Потому что даже прибыльная рекламная связка становится риском, если невозможно вовремя изменить её параметры. А экстренное переключение на альтернативную площадку не гарантирует сохранения прежнего CPO. ⸻ 📌 Что сделать сегодня Возьмите пять SKU, на которые приходится основная доля внешнего рекламного бюджета. Посчитайте для каждого: 1. Максимально допустимый CPO. 2. Фактический CPO за последний доступный сопоставимый период. 3. CPO Headroom — запас до порога невыгодности. Затем проверьте, как изменится экономика при росте стоимости клика на 10%, 15% и 20% при неизменной конверсии. Если уже при +10% кампания становится невыгодной — это сигнал пересмотреть ставки, воронку или предложение, когда управление станет доступно. А для самых прибыльных SKU стоит заранее подготовить альтернативные источники. Потому что сильная рекламная система — не та, которая отлично работает, пока всё работает. А та, которая позволяет сохранить контроль над экономикой, когда один из каналов выходит из строя. Трафик должен быть управляемым активом, а не единственной точкой отказа бизнеса. 📉 ⸻ Источники от 12 октября 2026 года: РБК — официальный комментарий Яндекса о работе рекламных кампаний Коммерсантъ — изменения рекламного рынка и рост стоимости аукциона VK SEOnews — сообщение Яндекс Рекламы о состоянии сервисов