Чек-ап интернет-магазина перед запуском рекламы. 11 вещей, которые я проверяю в каждом ... — 28 июля 2026 г. в 13:37:45.201
Чек-ап интернет-магазина перед запуском рекламы. 11 вещей, которые я проверяю в каждом e-commerce проекте Сейчас в работе два интернет-магазина, и на первых встречах с владельцами я услышала практически одни и те же вопросы: - Почему реклама такая дорогая? - Почему мало заказов? - Почему при большом количестве посетителей продаж очень мало? В большинстве случаев причина кроется не в рекламных кампаниях. Перед запуском рекламы я всегда провожу комплексный чек-ап интернет-магазина. Иногда он занимает несколько часов, иногда несколько дней. Зато позволяет выявить слабые места, которые напрямую влияют на эффективность рекламы и продажи. ❗️Вот что я проверяю. ✅ 1. Настройку аналитики Без аналитики невозможно принимать решения. Проверяю: • Яндекс Метрику; • корректность целей; • настройку электронной коммерции (eCommerce); • передачу дохода; • события сайта; • передачу офлайн-конверсий; • интеграцию с CRM. ✅ 2. Индексацию сайта Перед запуском рекламы важно убедиться, что сайт корректно воспринимается поисковыми системами. Проверяю: • Яндекс Вебмастер; • robots.txt; • sitemap.xml; • ошибки индексирования; • зеркала сайта; • HTTPS; • региональность; • статус страниц в поиске. ✅ 3. Посадочные страницы Именно они будут превращать рекламный трафик в покупателей. Проверяю: • соответствие запросам; • структуру страниц; • коммерческие блоки; • удобство навигации; • мобильную версию; • скорость загрузки. ✅ 4. Карточки товаров Очень часто именно здесь теряется конверсия. Проверяю: • фотографии; • описание; • характеристики; • наличие; • цену; • сроки доставки; • способы оплаты; • отзывы; • блоки доверия. ✅ 5. Коммерческие факторы Покупателю должно быть понятно, у кого он покупает. Проверяю: • контакты; • реквизиты; • информацию о компании и преимущества; • гарантии; • условия возврата; • доставку; • способы оплаты. ✅ 6. Микроразметку От нее зависит корректное отображение товаров в сервисах Яндекса и поисковой выдаче. Проверяю: • Product; • Offer; • Price; • Availability; • BreadcrumbList. ✅ 7. Товарный фид Основа для ЕПК, Товарной галереи и Яндекс Товаров. Проверяю: • структуру; • обязательные атрибуты; • названия товаров; • категории; • изображения; • цены; • наличие; • корректность обновления. ✅ 8. Яндекс Товары Многие магазины недооценивают этот бесплатный источник целевого трафика. Проверяю: • подключение магазина; • каталог; • загрузку товаров; • ошибки; • карточки товаров. ✅ 9. Яндекс Бизнес Если у компании есть офлайн-магазин или пункт выдачи, обязательно проверяю: • карточку организации; • фотографии; • каталог товаров; • отзывы; • рейтинг; • акции; • актуальность информации. ✅ 10. Передачу данных Без качественных данных невозможно объективно оценивать рекламу. Проверяю: • UTM-разметку; • передачу ClientID; • передачу данных в CRM; • передачу офлайн-конверсий; • работу событий через GTM; • корректность dataLayer. ✅ 11. Пользовательский путь Всегда прохожу весь путь обычного покупателя: от открытия сайта до оформления заказа. Проверяю: • работу корзины; • оформление заказа; • отправку форм; • письма; • уведомления; • работу сайта на мобильных устройствах. После такого чек-апа почти всегда появляется список доработок. Иногда их 10. Иногда гораздо больше. И именно эти доработки чаще всего дают больший эффект, чем очередная оптимизация рекламной кампании. Потому что реклама приводит покупателей на сайт. А продает уже сам интернет-магазин. 💬 А как вы проводите аудит проекта перед запуском рекламы или сначала запускаете кампании, а уже потом ищете точки роста? Буду рада, если поделитесь опытом 🙌 #рекламаяндексдирект