Юрий Дуров |Эксперт-маркетолог для малого и среднего бизнеса
Маркетинг · 11 марта 2026 г.
Яндекс Директ для ресторанов: выжимка из моего большого гайда на сайте. — 11 марта 2026 г. в 13:55:38.207
Яндекс Директ для ресторанов: выжимка из моего большого гайда на сайте. Написал статью на 30+ тысяч знаков. Здесь - главное в одном посте. 3 режима запуска рекламных кампаний. Простой старт — пропускайте. Деньги потратятся, а на кого — непонятно. Мастер кампаний — основной инструмент. 70–80% бюджета сюда. ЕПК — подключайте позже, когда есть статистика или специалист. Ошибка №1: весь трафик на главную. Банкеты → /banket (фото зала, цены, форма). Дни рождения → /birthday (спецпредложения). Бизнес-ланч → /lunch (меню на сегодня). Доставка → прямая ссылка на сервис заказа. Без этого теряете 50–70% бюджета. 6 разных кампаний вместо одной. Не мешайте в кучу все направления. Разделяйте с разным гео: — Бренд (весь город, дешёвые клики) — Геозапросы: «ресторан у моря» (весь город) — Доставка (строго по зоне) — Банкеты (город + область) — Тип кухни (5–10 км или город) — Общие запросы (3–10 км) Автостратегии обучаются на уровне кампании. Если всё смешаете, алгоритмы спутаются. 4 настройки, удваивающие отдачу от Яндекс Директа. 1. Геосегмент «сейчас находится» + ставка +1000%. Кейс: 309 заказов/мес. 2. Повышение ставок в обед (11–14) и вечер (17–21), снижение ночью. 3. Мобильные +20–30% для кофеен и кафе. 4. Коллтрекинг (3–5 тыс. ₽/мес.) — без него не видите половину конверсий. 3 связки для рекламной стратегии Яндекс Директа. Яндекс Директ + Яндекс Бизнес → рекламный блок + колдунщик Карт. Яндекс Навигатор + ретаргетинг → первый контакт + дожим. Кейс: 420 офлайн-визитов. VK Ads + Директ → VK греет (видео), Директ снимает горячий спрос. Какие нужны бюджеты? Минимум: 50–60 тыс. ₽/мес. Рекомендуемый: 90–150 тыс. ₽. Москва/Питер: от 150 тыс. ₽. Лид на старте: 500–1500 ₽. После оптимизации: 300–700 ₽. ROAS: 300–500%+. Важно: передавайте звонки и бронирования в Метрику как офлайн-конверсии. Без этого автостратегия обучается на трети данных. 3 уровня готовности к запуску Яндекс Директа. Базовый (0 ₽) — Карты, 2ГИС, агрегаторы, отзывы, TG-канал, сайт с Метрикой. Средний (от 30 тыс.) — Директ + Мастер кампаний + приоритет на Картах + коллтрекинг. Продвинутый (от 100 тыс.) — ретаргетинг, Навигатор, VK Ads, SEO, сквозная аналитика. Не перескакивайте. Навигатор не спасёт пустую карточку на Картах. Полный гайд с кейсами, расчётами и инструкциями: dharma-marketolog.ru/yandeks-di... Вопросы — в личку.