Бренды борются за место на «ИИ-полке»: рекомендации ChatGPT меняют продвижение
Бренды борются за место на «ИИ-полке»: рекомендации ChatGPT меняют продвижение Всё больше людей спрашивают рекомендации товаров у ChatGPT, Claude или Gemini — и это меняет то, как бренды продвигают себя онлайн. Редакция Modern Retail посвятила этому выпуску подкаста, введя понятие «ИИ-полка» — аналог привычной полки в магазине, только место, которое продукт занимает в ответах ИИ-ассистентов. Идею концепции сформулировала технический автор Дина Бёрк в рассылке Boys Club. Она провела эксперимент: создала полностью вымышленный бренд натурального дезодоранта и проверила, сможет ли добиться, чтобы боты рекомендовали его. Эксперимент сработал — вымышленный продукт попал в рекомендации ИИ. Это значит, что продвижение товаров эволюционирует третий раз: сначала физическая полка, потом цифровые витрины, теперь — ответы ИИ. Открытым остаётся вопрос, по каким правилам алгоритмы решают, какие продукты показывать, и как небольшому бренду попасть на такую «полку». Автор цифр и измеренного эффекта не приводит — эксперимент подтверждает саму возможность, но не даёт методики. В выпуске подкаста участвует Джессика Райт, вице-президент по продукту Spins Foundry. Обсуждаются три темы: как персонализированные ИИ-полки влияют на тренды в товарах повседневного спроса, как брендам сделать данные о товарах понятными для ИИ-агентов и почему это меняет органическое и платное продвижение. Источник: https://www.modernretail.co/operations/the-rise-of-the-ai-shelf/