Рынок вырос на 12%. Праздновать пока рано.
Рынок вырос на 12%. Праздновать пока рано. За январь — июль 2026 года аптечные продажи лекарств в России достигли 1 177,8 млрд рублей — на 12% больше, чем годом ранее. Но в упаковках рынок сократился на 3,2%. Именно в этом разрыве обычно прячутся маркетинговые иллюзии. Рост в деньгах может обеспечиваться ценой и смещением спроса в более дорогие сегменты, пока физическое потребление снижается. По данным DSM Group, индекс цен за семь месяцев составил 2,5%: вне перечня ЖНВЛП — плюс 3,9%, а в сегменте ЖНВЛП — минус 0,5%. Препараты дешевле 100 рублей дают лишь 2,8% рынка в деньгах, но почти 22% в упаковках. На диапазон 100–500 рублей приходится почти половина натуральных продаж. Снижение упаковок источник связывает прежде всего с OTC-сегментом. Rx при этом растёт быстрее — в том числе за счёт препаратов для лечения ожирения и перехода на более дорогие терапии. Для фарм-маркетолога вывод простой: выручка без декомпозиции на цену, продуктовый микс и объём показывает только половину картины. У OTC стоит отдельно следить за доступностью, частотой покупки и реальным охватом, а не поздравлять бренд с ростом категории в рублях. Иначе можно отметить плюс 12% — и не заметить, что покупатель унёс из аптеки меньше упаковок. Источник: «Фармвестник» по данным DSM Group